Beta
296524

تأثير التعامل مع برامج الألعاب الإلكترونية على سلوك الشراء لدى العملاء: "بالتطبيق على مستخدمي برامج الألعاب الالكترونية عبر الانترنت"

Article

Last updated: 04 Jan 2025

Subjects

-

Tags

إدارة أعمال

Abstract

الملخص
يهدف هذا البحث إلى تحديد تأثير أبعاد برامج الالعاب الالكترونية للعلامات (المنفعة، سهولة الاستخدام، الاستمتاع، المرح، التمييز، التأثير الاجتماعي) على أبعاد سلوك الشراء لدى العملاء، بالتطبيق على 397 مفردة من مستخدمي برامج الألعاب الالكترونية عبر الانترنت. وقد تم استخدام أسلوب الانحدار المتعدد لاختبار فروض البحث عن طريق استخدام البرنامج الإحصائي (Spss Version 25). وأظهرت النتائج وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد برامج الالعاب الالكترونية للعلامات (المنفعة، سهولة الاستخدام، الاستمتاع، المرح، التمييز، التأثير الاجتماعي) على كل من (الانتباه، الاهتمام، خلق الرغبة، نية الشراء) لدى العملاء، وفي ضوء ما أسفرت عنه النتائج الخاصة بالبحث تم اقتراح مجموعة من التوصیات كان أبرزها تصميم برامج مبتكرة بها نوع من التحدي تجذب انتباه المستخدمين وتحفزهم على اعادة استخدام البرنامج مره اخري وزياده خلق الرغبة في شراء المنتجات أو الخدمات الخاصة بالعلامة.

Abstract
This research aims to determine the effect of the dimensions of gamification (Usefulness, ease of use, enjoyment, playfulness, Recognition, Social influence) on Purchase Behavior (Attention, interest, desire, action), by applying it to 397 customers of gamification users on/over the Internet. The multiple regression method was applied to test the research hypotheses by using the statistical program (Spss Version 25).

DOI

10.21608/jso.2023.194843.1117

Keywords

برامج الالعاب الالكترونية, سلوك الشراء, التأثير الاجتماعي, نية الشراء

Authors

First Name

سيدة

Last Name

مجاهد

MiddleName

-

Affiliation

جامعه المنصورة كلية التجارة

Email

dr.mody.salah@gmail.com

City

-

Orcid

-

First Name

طلعت

Last Name

عبد الحميد

MiddleName

-

Affiliation

أستاذ التسويق والاعلام - كلية التجارة – جامعة المنصورة

Email

tasaad@usa.com

City

-

Orcid

-

First Name

هشام

Last Name

محمد محمد يسن

MiddleName

-

Affiliation

مدرس ادارة الاعمال كلية التجارة – جامعة المنصورة

Email

heshamyassin@mans.edu.eg

City

-

Orcid

-

Volume

41

Article Issue

4

Related Issue

36815

Issue Date

2023-10-01

Receive Date

2023-02-19

Publish Date

2023-10-01

Print ISSN

1110-225X

Online ISSN

3062-4770

Link

https://jso.journals.ekb.eg/article_296524.html

Detail API

https://jso.journals.ekb.eg/service?article_code=296524

Order

296,524

Type

المقالة الأصلية

Type Code

1,074

Publication Type

Journal

Publication Title

مجلة البحوث الإدارية

Publication Link

https://jso.journals.ekb.eg/

MainTitle

تأثير التعامل مع برامج الألعاب الإلكترونية على سلوك الشراء لدى العملاء: "بالتطبيق على مستخدمي برامج الألعاب الالكترونية عبر الانترنت"

Details

Type

Article

Created At

25 Dec 2024