يعد التسويق الإبتكاري واحداً من الإستراتيجيات الهامه فى تنشيط القطاع السياحى وعاملاً هاماً فى التغلب على الأزمات المختلفة ومواجهة المتغيرات العالمية وما نتج عنها من تحديات تشمل العولمة والإنفتاح على العالم الخارجي، والثورة فى تكنولوجيا المعلومات والإتصالات، والتغير المستمر فى رغبات و أذواق العملاء بالإضافة لزيادة حدة المنافسة ما بين المقاصد العالمية.
ولذلك يجب على شركات السياحة أن تهتم بالتسويق الابتكارى للمنتج السياحى، وأن تخصص ميزانية محددة للإبتكار مما يؤثر بشكل إيجابي فى أداء هذه الشركات وإلا فإنها ستتجه نحو الإندثار (الصباحي، 2012 )، وبناءاً على ذلك فإن خلق مزيج تسويقى قائم على أنشطة تسويقية مبتكرة سيساهم في الترويج للمزارات الدينية العديدة والمتنوعة بإقليم جنوب صعيدمصر والتي لم تحظى حتى الآن بالإهتمام الكافى ولا تدرج في البرامج السياحية التي تنظمها الشركات السياحية المصرية.
و لذلك فإن هذا البحث يلقى الضوء على تلك المزارات الدينية المتعددة بإقليم جنوب صعيد مصر موضحا دور التسويق الإبتكارى فى إبتكار إستراتيجيات تسويقية جديدة تعمل على تنشيطها وتحقيق ميزة تنافسية لها .