يستهدف البحث اقتراح نموذجاً للمعالجة المحاسبية للشهرة المولدة داخلياً يتضمن مجموعة من الأبعاد المتمثلة فى كلٍ من الاعتراف ، والقياس ، والإفصاح ، والاستهلاك ، والرسملة ، والعرض ، وذلك بغرض التغلب على مشكلة محاسبية مهنية واقعية تتمثل فى تصدى معايير المحاسبة المصرية بعدم الاعتراف بالشهرة المولدة داخلياً وفقاً للقيود التى فرضها معيار المحاسبة المصرى رقم 23 المُعدل : الأصول غير الملموسة ، ويتنافى ذلك مع متطلبات مستخدمى القوائم المالية ، وقامت الباحثة بإجراء دراسة حالة على شركة يونيفرسال لصناعة مواد التعبئة و التغليف والورق (يونيباك) كشركة مساهمة مصرية مُقيدة بالسوق الرئيسى للبورصة المصرية،ولقد تم اختيار الشركة محل الدراسة بناءً على تحديد القطاع الذى حقق أعلى تطور بمعدل الربحية للعام المالى 2021 ، وقد تمثل فى قطاع ورق ومواد تعبئة وتغليف ، حيث سجل ارتفاعاً ملحوظاً بنسبة %34,39مقارنةً بالعام الماضى ليحتل المركز الأول، ثم انتقت الباحثة الشركة محل الدراسة حيث أنها أعلى شركة تنتمى لهذا القطاع من حيث معدل الربحية، وقد حددت الباحثة عام 2021 لاعتباره عام إدارة التعافى والتحضير للمستقبل من وجهة نظر البورصة المصرية ، وتوصلت الدراسة إلى قبول فروض البحث الستة استناداً إلى نتائج اختبارها، وتتمثل نتيجة اختبار الفرض الأول فى أنه تم الاعتراف بالشهرة المولدة داخلياً للشركة محل الدراسة لأن معدل العائد على صافى رأس المال المستثمر%21 > الوزن النسبى المرجح لتكلفة رأس المال%3,16 ، أما نتيجة اختبار الفرض الثانى ؛ فقضت بقياس الشهرة المولدة داخلياً من خلال طريقة حساب القيمة الرأسمالية للأرباح غير العادية المتوقع تحقيقها فى المستقبل والبالغ قيمتها - 6734660,68 جنيه ، وتؤكد تلك الشهرة السالبة على أن القيمة السوقية للأصول أعلى من