Subjects
-Tags
-Abstract
تحددت المشكلة البحثية في رصد وتحليل وتقييم الاتجاهات البحثية الحديثة في موضوع "التسويق الاجتماعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي خلال الفترة من عام (2016– 2022)" من حيث: الموضوعات التي طرحتها، والأطر النظرية التي انطلقت منها، والمناهج والأدوات المنهجية التي اعتمدت عليها، والنتائج التي توصلت إليها.
وتنتمي هذه الدراسة إلى المستوى الثاني من التحليل؛ من خلال تحليل عينة عمدية مُكونة من (157) دراسة عربية وأجنبية، وخلصت إلى تعدد قضايا التسويق الاجتماعي ما بين القضايا: الصحية والبيئية والاجتماعية المُتعلقة بــ (المرأة وتمكينها)، وترشيد الإستهلاك، والحد من المخدرات، ونبذ العنف وتقبل الآخر؛ واتفقت الدراسات العربية في اعتمادها في التطبيق الميداني على مواقع التواصل الاجتماعي عمومًا ثم موقع الفيس بوك، واعتمدت الدراسات الأجنبية على أكثر من موقع مثل: موقع "الفيس بوك وتويتر"، و"الفيس بوك وتويتر ولينكد إن"، و"الفيس بوك وتويتر وإنستجرام"، و"الفيس بوك وتويتر واليوتيوب"، وساد استخدام البحوث الوصفية والاستبيان الدراسات العربية والأجنبية، وبرز استخدام البحوث التجريبية بالدراسات الأجنبية، واستخدام أقل من نصف العينة أطرًا نظرية، وقدمت الدراسة مجموعة من التوصيات للباحثين ومصممي حملات التسويق الاجتماعي.
DOI
10.21608/jkom.2023.325752
Keywords
التسويق الاجتماعي, قضايا الصحة العامة, المواطنة الرقمية, التنمية المُستدامة, تمكين المرأة, الحد من المخدرات
Authors
MiddleName
-Affiliation
كلية البنات، جامعة عين شمس، مصر
Email
-City
-Orcid
-Link
https://jkom.journals.ekb.eg/article_325752.html
Detail API
https://jkom.journals.ekb.eg/service?article_code=325752
Type
بحوث علمیة متخصصة فی مجال الاعلام والاتصال.
Publication Title
المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال
Publication Link
https://jkom.journals.ekb.eg/
MainTitle
الاتجاهات الحديثة في بحوث التسويق الاجتماعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي: رؤية تحليلية نقدية في الفترة من 2016 - 2022