Subjects
-Tags
-Abstract
تعد الصورة الذهنية لبلد المنشأ والكلمة المنطوقة الإلكترونية من أهم المفاهيم التسويقية حيث تحظى هذه المفاهيم بأهمية لدى الباحثين فى الآونة الاخيرة ومن ثم استهدف البحث الحالي دراسة تأثير الصورة الذهنية لبلد المنشأ على الكلمة المنطوقة الإلكترونية "دراسة تطبيقية على قطاع صناعة السيارات في السوق المصري، واعتمد الباحثون في تحديد مفردات البحث على عينة طبقية عشوائية، وقد بلغ حجم العينة433 مفردة.
واستخدم الباحثون قائمة استقصاء عبر الانترنت online survey تم اعدادها لغرض جمع البيانات عن متغيرات البحث واستخدم الباحثون لتحليل بيانات البحث الميدانية كلاً من معامل ألفا كرو نباخ ، واختبار مان ويتنى، واختبار كروسكال واليس، ومعامل الارتباط لبيرسون، وأسلوب تحليل الانحدار المتعدد.
وقد أوضحت نتائج التحليل الإحصائي وجود ارتباط معنوي بين الصورة الذهنية لبلد المنشأ، والكلمة المنطوقة الإلكترونية، ووجود تأثير معنوي للصورة الذهنية لبلد المنشأ على أبعاد الكلمة المنطوقة الإلكترونية (قادة الرأي-البحث عن الرأي- تمرير الرأي) ، وعدم وجود فروق معنوية في إدراك العملاء لمتغيرات البحث (المستقلة، التابعة) باختلاف المتغيرات الديموغرافية لهؤلاء العملاء (النوع، الخبرة، التعليم، الدخل).
DOI
10.21608/cfdj.2024.324889
Keywords
الصورة الذهنية لبلد المنشأ, الكلمة المنطوقة الالكترونية
Authors
Last Name
محمود طه عبدالعزيز
MiddleName
-Affiliation
جامعة المنصورة
Email
shereinmohamoud@gmail.com
City
-Orcid
-MiddleName
-Affiliation
كلية التجارة - جامعة المنصورة
Email
-City
-Orcid
-First Name
أميرة كمال أحمد
MiddleName
-Affiliation
جامعة المنصورة
Email
-City
-Orcid
-Link
https://cfdj.journals.ekb.eg/article_324889.html
Detail API
https://cfdj.journals.ekb.eg/service?article_code=324889
Publication Title
المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية
Publication Link
https://cfdj.journals.ekb.eg/
MainTitle
تأثير الصورة الذهنية لبلد المنشأ على الكلمة المنطوقة الإلكترونية" دراسة تطبيقية على قطاع صناعة السيارات في السوق المصري "