Subjects
-Tags
-Abstract
سعى البحث الحالى إلى التعرف على الدور الوسيط لأبعاد نموذج تقييم العلامة فى العلاقة بين التقييمات الالكترونية للعملاء والنوايا الشرائية ،وذلك من خلال نموذج تقييم العلامة القائم على بعدين هما:حيوية العلامة،وقيمة العلامة بالتطبيق عملاء المتاجر الإلكترونية فى مصر،وتم الإعتماد على الإستقصاء فى جمع البيانات،حيث بلغ حجم العينة 400 مفردة وفقا للعينة التحكمية ،واستخدم الباحث منهج الاستنباط القائم على التاكد من صحة الفروض الخاصة بالعلاقة والاختلاف بين مجموعة من المتغيرات،وتم استخدام عدد من الأساليب الإحصائية من خلال برنامج SPSS.V,23،وتوصلت النتائج إلى وجود علاقة بين التقييمات الالكترونية وأبعاد تقييم العلامة بمعامل تفسير 66.25%،وكذلك وجود علاقة بين التقييمات الالكترونية ونوايا الشراء بمعامل تفسير72.08%،كما تبين وجود علاقة بين أبعاد تقييم العلامة ونوايا الشراء بمعامل تفسير74.13%،،كما ساهمت أبعاد تقييم العلامة كمتغير وسيط فى دعم العلاقة بين التقييمات الالكترونية ونوايا الشراء وفقا لمؤشرات جودة التوافق والمطابقة،وتم مناقشة النتائج وتقديم مجموعة من التوصيات والمجالات البحثية التى تحتاج إلى مزيد من البحث.
الكلمات المفتاحية: التقييمات الالكترونية، نموذج تقييم العلامة، نوايا الشراء
DOI
10.21608/masf.2023.242775.1078
Keywords
التقييمات الالكترونية, نموذج تقييم العلامة, نوايا الشراء
Authors
First Name
أحمد محمود محمد
MiddleName
-Affiliation
استاذ إدارة الأعمال المساعد ,كلية التجارة ,جامعة المنوفية
Email
ahmed_hady42@yahoo.com
Orcid
-Link
https://masf.journals.ekb.eg/article_330408.html
Detail API
https://masf.journals.ekb.eg/service?article_code=330408
Publication Title
المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والإدارية
Publication Link
https://masf.journals.ekb.eg/
MainTitle
تأثير التقييمات الالكترونية للعملاء على النوايا الشرائية من خلال أبعاد نموذج تقييم العلامة كمتغير وسيط:من منظور نظرية إعمال العقل