كانت الوظيفة الرئيسة التي تؤديها العلامة التجارية في الماضي تقتصر على
تحديد مصدر السلع والخدمات؛ أي أنها كانت علامات دالة على ملكية هذه المنتجات
أكثر من كونها علامة تجارية بمفهومها الحديثا"أ، حيث اقتصر دورها في بداية
الأمر على تزويد جمهور المستهلكين بالمعلومات الدققة والموثوقة عن هذا
المصدر، الأمر الذي بؤدي إلى منع أي خداع أو تضلل بيمكن أن بيعرضوا له.
وقد أصبحت العلامة التجارية رمزا للدلالة على جودة السلع والخدمات
المعروضة في السوق، وذلك بعد ظهور المشروعات الاقتصادية الكبرى، وزيادة
المنافسة بن المنتجين"). ولم يفف دورها عند هذا الحد بل أصبح لها دورا مهما