متطلبات تطبيق التسويق العصبي و أثره على الأداء التسويقي : دراسة تطبيقية على الشرکات الصناعية العاملة في السوق المصري - Egyptian Knowledge Bank

131019

متطلبات تطبيق التسويق العصبي و أثره على الأداء التسويقي : دراسة تطبيقية على الشرکات الصناعية العاملة في السوق المصري

Article

Last updated: 25 Dec 2024

Subjects

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على المتطلبات اللازمة لتطبيق بحوث التسويق العصبي في الشرکات الصناعية العاملة في السوق المصري و أثر ذلک على الأداء التسويقي. تم تصميم إستبانة خاصة لغايات الدراسة و توزيعها على عينة عشوائية حجمها 230 شرکة و تم استرجاع 179 إستبانة منها صالحة للتحليل الإحصائي. بعد تحليل البيانات خلصت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات من أهمها ، أن هناک متطلبات لازمة لاستخدام بحوث التسويق العصبي تم تصنيفها في خمس مجموعات هي تقنيات التسويق العصبي و متخصصون في التسويق العصبي و العملاء المتطوعون و نظام معلومات للتسويق العصبي و دعم الإدارة العليا لأنشطة التسويق العصبي. أيضاً توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ذات دلالة معنوية لمدى توافر متطلبات تطبيق التسويق العصبي على الأداء التسويقي للشرکات الصناعية العاملة في السوق المصري و أن تکنولوجيا التسويق العصبي و متخصصيه و العملاء المتطوعين هي الأرکان الثلاثة الأساسية في استخدام بحوث التسويق العصبي. و بناءً على ما توصلت إليه الدراسة من نتائج تم إقتراح جملة من التوصيات.

DOI

10.21608/caf.2013.131019

Authors

View Authors

First Name

امنه ابو النجا

Last Name

محمد

MiddleName

Affiliation

کليه التجاره جامعه طنطا

Email

City

Orcid

Volume

Article Issue

Related Issue

19021

Issue Date

2013-03-01

Receive Date

2012-06-19

Publish Date

2013-03-01

Page Start

737

Page End

770

Print ISSN

1110-4716

Online ISSN

2682-4825

Article File

CAF_Volume 33_Issue 1_Pages 737-770.pdf

PDF . 1.4MB

Link

https://caf.journals.ekb.eg/article_131019.html

Detail API

https://caf.journals.ekb.eg/service?article_code=131019

Order

Publication Type

Journal

Publication Title

التجارة والتمويل

Publication Link

https://caf.journals.ekb.eg/

MainTitle

Details

Type