Beta
126479

تأثير الإعلان بالإنترنت على خطوات قرار الشراء الإلکتروني دراسة تطبيقية على طلاب کلية الشريعة والدراسات الاسلامية بمحافظة الاحساء

Article

Last updated: 22 Jan 2023

Subjects

-

Tags

-

Abstract

          استهدفت هذه الدراسة معرفة العلاقات المباشرة وغير المباشرة التي تربط متغيرات الدراسة، وکذلک معرفة هل يوجد دور لتوسيط الاعلانات عبر الانترنت في العلاقة بين المتغيرات الديموجرافية، وخطوات الشراء. وقد تم تطبيق هذه الدراسة على عينة عشوائية طبقية قدرها(250) مفرده من طلاب وطالبات کلية الشريعة والدراسات الإسلامية بمحافظة الاحساء– جامعة الامام محمد بن سعود الإسلامية، وتم استخدام اساليب معامل ارتباط بيرسون وتحليل الانحدار، وتحليل المسار، واظهرت النتائج معنوية العلاقة کما يلي: وجود ارتباط طردي بين نوع الجنس الطلاب والطالبات، وأبعاد الاعلان عبر الانترنت وجود ارتباط طردي بين الاعلانات عبر الانترنت، وخطوات الشراء. وجود ارتباط طردي بين نوع الجنس الطلاب والطالبات، وخطوات الشراء. تبين أن توسيط الاعلان عبر الانترنت في العلاقة بين نوع الجنس الطلاب والطالبات کمتغيرات ديموجرافية وخطوات الشراء أکثر تأثيرا. تبين وجود تأثير لمشاهدة إعلانات الإنترنت على مرحلة إدراک الحاجة للمنتج، ومرحلة جمع البيانات والمعلومات عن المنتج، والمقارنة بين المنتجات وتقييم البدائل، ومرحلة تقييم ما بعد الشراء، کما تبين عدم وجود تأثير للإعلانات على مرحلة اتخاذ قرار الشراء.  کما تبين وجود تأثير معنوي لوقت الجلسة على الإنترنت على خطوات قرار الشراء، کما لم يتضح وجود اختلافات ذات دلالة إحصائية بين الطلاب والطالبات تجاه خطوات الشراء عبر الإنترنت، کما تم تقديم مجموعة من التوصيات في هذا الشأن، کما تم اقتراح عدد من الابحاث المستقبلية في هذا الصدد.

DOI

10.21608/caf.2017.126479

Keywords

الاعلانات عبر الانترنت, خطوات قرار الشراء الإلکتروني, درجة الانغماس, المتغيرات الديموجرافية

Authors

First Name

أحمد فائق محمد

Last Name

الجندي

MiddleName

-

Affiliation

کلية تجارة جامعة بنها

Email

-

City

-

Orcid

-

Volume

37

Article Issue

1

Related Issue

18850

Issue Date

2017-03-01

Receive Date

2016-06-30

Publish Date

2017-03-01

Page Start

278

Page End

327

Print ISSN

1110-4716

Online ISSN

2682-4825

Link

https://caf.journals.ekb.eg/article_126479.html

Detail API

https://caf.journals.ekb.eg/service?article_code=126479

Order

8

Publication Type

Journal

Publication Title

التجارة والتمويل

Publication Link

https://caf.journals.ekb.eg/

MainTitle

-

Details

Type

Article

Created At

22 Jan 2023