Subjects
-Tags
-Abstract
تهدف هذه الدراسة إلى قياس تأثير صورة العلامة التجارية على العلاقة بين سياسات التسعير النفسي (سياسة تسعير المکانة، وسياسة الخصم في الأسعار، وسياسة التسعير المرجعي، وسياسة تسعير الباقة) وسلوک التسوق عبر الانترنت. وقد تم الاعتماد على قائمة استقصاء قوامها 323 مفردة في جمع البيانات الأولية اللازمة لاختبار فروض الدراسة على مستهلکي العلامات العالمية للملابس الرياضية في مصر خلال فترة الدراسة.
وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لسياسة تسعير المکانة على سلوک التسوق عبر الانترنت، وتوصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لسياسة الخصم في الأسعار على سلوک التسوق عبر الانترنت، کما توصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لسياسة التسعير المرجعي على سلوک التسوق عبر الانترنت، وتوصلت أيضًا إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لسياسة تسعير الباقة (الحزمة) على سلوک التسوق عبر الانترنت، وکذلک توصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لصورة العلامة التجارية على العلاقة بين سياسات التسعير النفسي (سياسة تسعير المکانة، وسياسة الخصم في الأسعار، وسياسة التسعير المرجعي، وسياسة تسعير الباقة) وسلوک التسوق عبر الانترنت.
DOI
10.21608/cfdj.2020.133935
Keywords
سياسات التسعير النفسي, تسعير المکانة, سياسة الخصم في الأسعار, التسعير المرجعي, تسعير الباقة, صورة العلامة التجارية, سلوک التسوق عبر الانترنت
Authors
MiddleName
-Affiliation
أکاديمية السادات للعلوم الإدارية
Email
reham_mnri@hotmail.com
Orcid
-MiddleName
-Affiliation
أکاديمية السادات للعلوم الإدارية
Email
raghda.mohsen30@gmail.com
Orcid
-Article Issue
العدد الأول - الجزء الثالث
Link
https://cfdj.journals.ekb.eg/article_133935.html
Detail API
https://cfdj.journals.ekb.eg/service?article_code=133935
Publication Title
المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية
Publication Link
https://cfdj.journals.ekb.eg/
MainTitle
-