Subjects
-Tags
-Abstract
يتناول هذا البحث الدور الوسيط لمصداقية العلامة في العلاقة بين تزکية المشاهير ونية الشراء، وذلک بالتطبيق على عملاء التسوق الإلکتروني بمصر. وتم تصميم نموذج مقترح للدراسة لاختبار العلاقة بين متغيرات الدراسة. وقد بلغ حجم العينة 438 مفردة وتم استقصاء آرائهم باستخدام الاستقصاء عبر الإنترنت Online Survey والذي تم تصميمه على محرک البحث Google Drive وتم الاعتماد على برنامج (Warp PLS.7) للوصول لنتائج الدراسة وذلک من خلال الاعتماد على نموذج المعادلة الهيکلية Structural Equation Modeling وذلک لقياس العلاقة المباشرة وغير المباشرة بين متغيرات الدراسة.
وأوضحت نتائج التحليل الإحصائي وجود تأثير معنوي ايجابي بين أبعاد تزکية المشاهير وکل من مصداقية العلامة، ونية الشراء. کما توصلت النتائج إلى أن مصداقية العلامة تتوسط العلاقة بين تزکية المشاهير ونية الشراء.
DOI
10.21608/cfdj.2020.133934
Keywords
مصداقية العلامة, تزکية المشاهير, نية الشراء, عملاء التسوق الإلکتروني
Authors
MiddleName
-Affiliation
معهد مصر العالى للتجارة و الحاسبات بالمنصورة
Orcid
-Article Issue
العدد الأول - الجزء الثالث
Link
https://cfdj.journals.ekb.eg/article_133934.html
Detail API
https://cfdj.journals.ekb.eg/service?article_code=133934
Publication Title
المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية
Publication Link
https://cfdj.journals.ekb.eg/
MainTitle
-