تهدف الورقة إلى صياغة الفکر العام لعملية التميز بالمدينة وعلاقتها بمستويات الإسکان، ونماذج واستراتيجيات تطبيقها وتقييمها ومدى تأثيرها على تحسين أنماط الإسکان بالمدينة اجتماعيا واقتصاديا وبيئيا وعمرانيا للمساهمة فى تحسين جودة الحياة والصورة المميزة للمدينة. وتهدف الورقة البحثية الي رصد العلاقة بين أنماط بمصر وعناصر تحديدها من حيث الدخل ومستوى التعليم والذى ينعکس بصورة أساسية على المظهر والطابع العمرانى والمعمارى لکل فئة وملامح التميز العمراني والتى تختلف بصورة متباينة بين الفئات، وذلک يعد بمثابة الميزة التنافسية التى تجعل المکان متفرد من خلال سماته المادية وغير المادية مع مراعاة تحقيق احتياجات مستخدمي المکان وعمل ترابط بين المستخدمين والمکان لتمييزه عن الأماکن الاخرى. بالإضافة إلى انعکاس ذلک على فکرة جودة الحياة  والتى تزايد الاهتمام بمؤشراتها وقضاياها وطرق تقييمها في السنوات الاخيرة من قبل المنظمات العالمية مثل منظمة الأمم المتحدة للتطور الإنساني الإجتماع (The UN's Human Development Index); ، والمهتمين بالمجال مثل مجلس التنمية الاجتماعية بانتاريو(The Ontario Social Development Council's ، والمهتمين بالتنمية المستدامة ويمکن ترجمتها بطرق کثيرة مختلفة طبقا لأصحاب المصالح المختلفة سواء سکان المدينة أو رجال الأعمال أو زائري المدينة فقد تعنى للبعض الأمن والأمان، فرص التوظيف، بيئة نظيفة، الحصول على الخدمات، والتماسک الاجتماعي، بالإضافة إلى ان البحث يهدف للوصول لنموذج تطبيقى وعلمى مبنى على اساس التحليلات للتجارب والادبيات للعلاقة بين عملية تميز المدينة بالهوية وصورة المدينة ومؤشرات جودة الحياة لأنماط الإسکان ﻓﻲ ﻇﻞ اﻟﺘﺤﻮﻻت المستمرة للنواحى العمرانية والاقتصادية والتکنولوجية للسکان والمجتمع کمنظومه ديناميکية واخيرا يقدم البحث مجموعه من التوصيات کألية لتنفيذ وتطوير تلک العلاقة الثلاثية.
The paper aims to formulate the general concept of city branding and its relation to quality of life indicators of different housing types, their implementation strategies, and some evaluation models for their impact on improving housing patterns socially, economically, environmentally and physically, to contribute to enhancing quality of life and the image of the city. The paper attempts to monitor the relationship between housing patterns in Egypt and their economic and cultural determinants, which is reflected on the architectural and urban character of each category and the features of urban branding, which vary differently among housing categories. This is a competitive advantage that makes the place unique through its physical and intangible features, taking into consideration the needs of users and their connection to the place to distinguish it from other places. In addition to implications on the concept of quality of life, which has recently witnessed an increased interest in its indicators and evaluation methods by international organizations such as the United Nations Human Development Index, and those interested in the field such as the Ontario Social Development Council. In addition, the paper aims at reaching an applied scientific model based on an analysis for experiences and literature on the relationship between the process of city branding and city identity and image, and quality of life indicators of housing patterns within the continuous transformations of the urban, economic and technological aspects of residents and the society as a dynamic system. Finally, the paper outlines a set of recommendations for the implementation and development of this   relationship.