تعتبر الرسائل الإعلانية التليفزيونية  لها دور فعال في التأثير على سلوک الجمهور وذلک عبر أنواع مختلفة من البث ووسائل الإعلام التفاعلية من أجل خلق الوعي بالسلعة أو الخدمة وإقناع العملاء بالاستجابةEkhlassi et al., 2012))  - ومن هنا هدفت هذه الدراسة إلى توضيح تأثير استخدام استمالة المشاهير من خلال الرسائل الإعلانية التليفزيونية في تطوير الوعي البيئي تجاه الجمهور المصري على قيام المستهلک بترشيد أو الحد من استهلاک المياه، وتوضيح مدى التغيّر لديهم ومعرفة مدى نتائج  تأثير استخدام المشاهير على سلوک الجمهور والانتقال من دائرة المعرفة النظرية إلى التطبيق العلمي. (کريم، 1996). وقد تم إجراء الدراسة من خلال عرض للأدبيات النظرية التي تناولت هذا الموضوع  من مصادر البيانات الثانوية کالکتب والدوريات التي أنجزت في هذا المجال لغرض تقديم إطار نظري يوضح تأثير استخدام المشاهير الرسائل الاعلانية التليفزيونية على سلوک المستهلک ، وکذلک المصادر الأولية في تصميم الاستبانة کأداة لجمع البيانات الأولية المتعلقة بالدراسة. حيث تم إجراء البحث الميداني على عينة قوامها 384 مفردة من الشعب المصري في محافظات وسط الدلتا طبقا لجداول حجم العينة عند معامل ثقة 95% ونسبة خطأ 5% ، وقد تم تحليل البيانات باستخدام برنامج الحزم الإحصائية spss   وتم التوصل الي ان هناک علاقه ارتباطية موجبة بين استخدام المشاهير وترشيد استهلاک المياه حيث بلغ معامل الارتباط 349, and 10.6 % والتي يمکن ارجاعها لاستخدام المشاهير.