يهدف هذا البحث إلى دراسة بلاغة الخطاب الإعلامي ودوره في إدارة الأزمات من خلال تحليل خطاب خادم الحرمين الشريفين الملك سلمان بن عبد العزيز أثناء أزمة كورونا كنموذج. ركز البحث على استكشاف العناصر الرئيسة التي تضمنها الخطاب، والآليات المستخدمة في عرضه، والدلالات البلاغية التي وظّفها منتج الخطاب لتحقيق التأثير والإقناع. اعتمدت الدراسة على منهج تحليل الخطاب وفق نموذج "فان دايك" ونظرية أفعال الكلام، حيث أظهرت النتائج أن الخطاب الإعلامي يتمتع بقدرة على التأثير في المتلقين وتشكيل آرائهم حول الأزمات. برز الخطاب الملكي في المملكة العربية السعودية كنموذج متميز، بفضل استخدام لغة بسيطة ومعبرة، أدوات إقناع فعّالة، وتناغم وترابط جذبا انتباه الجمهور. أكد البحث أن الخطاب الإعلامي يُعد أداة رئيسية لمعالجة الأزمات وتوضيحها للمجتمع، كما يساهم في توجيه الأفراد نحو الالتزام بالإرشادات. وخلص إلى أن خطاب الملك سلمان أثناء أزمة كورونا نجح في توجيه المجتمع، وإيضاح خطورة الأزمة، وتشجيع التعاون المجتمعي لمواجهتها. بذلك، يعكس البحث أهمية دراسة لغة الخطاب الإعلامي في تحقيق أهدافه وتعزيز دوره كأداة مؤثرة في إدارة الأزمات.