تهدف الدراسة الحالية إلى قياس تأثير الألوان في الحملات الإعلانية على نية الشراء، مع دراسة الدور الوسيط للصورة الذهنية للعلامة التجارية، وذلك بالتطبيق على عملاء مواقع التسوق الإلكتروني لأجهزة الهواتف المحمولة في مصر. اعتمدت الدراسة على قائمة استقصاء موجهة لعينة مكونة من (393) عميلًا، تم اختيارهم باستخدام أسلوب العينة العشوائية المنتظمة. تم تحليل البيانات باستخدام برنامجي  SPSS V26وAMOS V26 لاختبار فروض الدراسة.   توصلت النتائج إلى وجود علاقة ارتباط معنوية بين متغيرات الدراسة، حيث تبين أن الألوان في الحملات الإعلانية تؤثر بشكل إيجابي معنوي على نية الشراء، من خلال أبعادها (التأثير النفسي، إدراك المستهلك، الهوية البصرية، التأثير الثقافي، توقعات الأسعار، التأثير الموسمي، والارتباط العاطفي). كما أظهرت النتائج أن الألوان في الحملات الإعلانية تؤثر بشكل معنوي على الصورة الذهنية للعلامة التجارية بأبعادها (البعد المعرفي، البعد العاطفي، والبعد السلوكي). بالإضافة إلى ذلك، أكدت الدراسة أن الصورة الذهنية للعلامة التجارية تؤثر بشكل إيجابي معنوي على نية الشراء، وتلعب دورًا وسيطًا في العلاقة بين الألوان في الحملات الإعلانية ونية الشراء. كما كشفت النتائج عن عدم وجود اختلافات معنوية بين آراء العملاء تجاه متغيرات الدراسة تبعًا للعوامل الديموغرافية (النوع، العمر، المؤهل الدراسي). في ضوء هذه النتائج، أوصت الدراسة بضرورة توظيف الألوان في الحملات الإعلانية بطريقة استراتيجية لتعزيز التأثير على نية الشراء، مع التركيز على اختيار الألوان التي تتماشى مع الصورة الذهنية للعلامة التجارية. كما أوصت بضرورة تعزيز استخدام الألوان التي تحفز المشاعر الإيجابية للمستهلكين، وتطوير استراتيجيات تسويقية تعتمد على التناسق البصري لتحسين استجابة العملاء وزيادة معدلات الشراء.