مستخلص:
تهدف الدراسة للكشف عن أهم الأدوار التي قامت بها الصحف المصرية محل الدراسة في تناولها لاستراتيجيات التسويق السياسي وتحليل أساليب التسويق السياسي التي يستخدمها المرشحون للانتخابات الرئاسية بالصحف المصرية وابراز مدخل التسويق السياسي كمفسر لدور الصحافة في العملية السياسية .
وقد اعتمدت هذه الدراسة على نظرية "بناء الأجندة" و"التسويق السياسي مستخدمة منهج المسح ، ومنهج المقارنة ، واستخدمت الدراسة اداة تحليل المضمون في الدراسة التحليلية
وتمثل مجتمع الدراسة التحليلية في كل من صحف الاهرام . المصري اليوم الوفد - الحرية والعدالة – الأهالي ، في الفترة من ۲۰۱۲/۱/۳۰ الى ٢٠١٢/٥/٢٠ الجولة الأولى ، ۳۰ / ۲۰۱۲/۵ حتى ٢٠١٢/٦/١٥ بجولة الاعادة.
وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها ما يلي:
تصدرت كل من فئة القضايا الاقتصادية والاجتماعية اهتمام الصحف الخمس محل الدراسة في تسويقها للحملات الانتخابية للمرشحين لرئاسة الجمهورية ٢٠١٢
جاء استخدام صحيفة الاهرام أعلى من استخدام كل من الصحف الاخرى محل الدراسة في استخدام أساليب الدعاية السياسية المتبعة في التسويق السياسي للحملات الانتخابية لرئاسة الجمهورية ۲۰۱۲
جاء استخدام الأهرام اعلى من استخدام كل من الصحف الأخرى محل الدراسة في استخدام الجمهور المستهدف من التسويق السياسي واللغة المستخدمة في الحملة التسويقية
جاء استخدام الصحف الخمس للاستمالات العاطفية أعلى من استخدامها للاستمالات المنطقية
بغلب على الصحف القومية ممثلة في الاهرام اتجاه التأييد الإيجابي للمضمون الصحفي الخاص بالانتخابات الرئاسية ۲۰۱۲ بينما يغلب اتجاه المضمون السلبي المعارض في صحيفة المصري اليوم
جاءت صحيفة المصري اليوم في الترتيب الاول كمصدر للحصول على المعلومات في الصحف الخمس.
جاء اعتماد صحيفة المصري اليوم والاهرام على فئة مسئولين صحفيين كمصدر للحصول على المعلومات أعلى من الصحف الحزبية الممثلة في الوفد والحرية والعدالة و الأهالي .
جاء استخدام صحيفة المصري اليوم والاهرام أعلى من الصحف الحزبية محا الدراسة في استخدام وسائل الابراز المستخدمة في الحملات الانتخابية الرئاسية ٢٠١٢
حاز اهتمام الصحف الخمسة محل الدراسة لاستخدام الصور (مرشحين) أعلى من اهتمامها باستخدام الصور التوضيحية كوسيلة ابراز المضمون
جاء استخدام صحيفة الاهرام للقوالب الفنية المستخدمة في حملات الانتخابات الرئاسية ۲۰۱۲ أعلى من استخدام كل من الصحف الخاصة والحزبية محل الدراسة .
اعتماد صحيفة الاهرام والمصري اليوم على مواد الرأي أعلى من الصحر الحزبية محل الدراسة
جاء استخدام صحيفة المصري اليوم وفقا للعناصر التيبوغرافية المستخدم و موقع ومكان المادة التحريرية الخاص بالانتخابات الرئاسية ۲۰۱۲ أعلى من استخدام الصحف الاخرى محل الدراسة .