يهدف البحث إلى التعرف على الواقع الفعلي لدور نظم المعلومات التسويقية في تحسين جودة العلامة التجارية للأندية الرياضية.
تساؤلات البحث:
في ضوء هدف البحث يضع الباحث التساؤلات التالية:
1- ما الواقع الفعلي لنظم المعلومات التسويقية بأندية الدوري المصري الممتاز لكرة القدم؟
2- ما الواقع الفعلي لدور نظم المعلومات التسويقية في تحسين جودة العلامة التجارية لأندية الدوري المصري الممتاز لكرة القدم؟
استخدم الباحث المنهج الوصفي (الدراسات المسحية) حيث أنه المنهج المناسب لطبيعة هذا البحث.
مجتمع وعينة البحث:
يتمثل مجتمع البحث في أندية الدوري المصري الممتاز لكرة القدم موسم 2023/2024 والبالغ عددهم (18) نادياً، والمتمثلة في الفئات التالية (أعضاء مجلس الإدارة – مديري الأندية – المسئولين عن التسويق والاستثمار بالأندية)، وقد قام الباحث باختيار عينة البحث بالطريقة العشوائية، وبلغ عدد الأندية المختارة (9) نادياً وبنسبة مئوية قدرها (50%) من المجتمع الأصلي للبحث، كما بلغ عدد افراد عينة البحث (135) فرداً
الاستخلاصات:
1- أندية الدوري المصري الممتاز لكرة القدم لا تقوم بالتحديث المستمر للسجلات الداخلية بها الأمر الذي يؤدي إلى فقدان الكثير من المعلومات التي قد تحتاجها في تحسين جودة العلامة التجارية.
2- لا تمتلك معظم الأندية داخل هياكلها التنظيمية إدارة خاصة بنظم المعلومات التسويقية.
3- نظم المعلومات التسويقية لا تقوم باختيار وتحديد أفضل الطرق والأساليب الدعائية والترويجية التي يمكن أن تساعد في تسويق الأنشطة والترويج للعلامة التجارية.
4- الأندية لا تقوم بتدريب العاملين بها على الطرق والأساليب الخاصة بنظام الاستخبارات التسويقية اللازم لجمع المعلومات التي تساعد في دعم وتطوير جودة العلامة التجارية.