استهدفت الدراسة محاولة التعرف على الملامح السيميائية والعلامات التي أظهرت دلالات منظمة للمعاني الخفية وراء إنتاج الصور الصحفية لفعاليات السياحة المصرية في ضوء استراتيجية مصر 2030، من خلال حفل المومياوات، وافتتاح طريق الكباش، وتنتمي هذه الدراسة إلى نمط الدراسات الكيفية، وتم الاستعانة بمنهج المسح، وكذلك المنهج السيميائي، وتم اختيار أبرز الصور من موقعي ( الأهرام - اليوم السابع) في الفترة الزمنية لعينة الدراسة من أبريل 2021 إلى نوفمبر 2021، على عينة عمدية قوامها (8) صورة، وتم استخدام أداة التحليل السيميائي للصور الثابتة، ومقاربة "رولان بارث" للتحليل السيميائي، وقد توصلت نتائج الدراسة إلى:

- أظهرت الدولة المصرية قدرتها على تنظيم فعاليات سياحية كبرى تحمل على عاتقها فكرة إعادة تصدير احتفالات أجدادنا الفراعنة بالأعياد كحفل افتتاح طريق الكباش والمومياوات.

- نجحت الصور عينة الدراسة في تحقيق وظيفتها الإعلامية، وأبرزت معاني وقيمًا دلالية واضحة تعبر فيها عن حرص الدولة المصرية على تراثها الحضاري واهتمامها بتاريخ وحضارة الدولة المصرية وتقديمها بصورة حديثة ذات قيم جمالية عالية، استطاعت من خلالها نقل الجهود المبذولة من قبل الدولة المصرية ومؤسساتها

- حققت مجمل الصور تواصلًا ناجحًا؛ حيث إنها تستعرض الفعاليات والاكتشافات والمعارض وغيرها بشكل واضح وجذاب، كما أظهرت الإبداع والجمال في التصوير، واستخدمت عناصر متداولة يستوعبها المشاهد بسهولة.