Beta
402677

تأثير القدرات التسويقية على البراعة التسويقية: الدور الوسيط للتفكير الرشيق "دراسة تطبيقية على العاملين في البنوك التجارية في الأردن"

Article

Last updated: 07 Jan 2025

Subjects

-

Tags

العلوم الإدارية.

Abstract

تناول الباحثون في هذه الدراسة العلاقة بين القدرات التسويقية والبراعة التسويقية من خلال الدور الوسيط للتفكير الرشيق، وذلك بالتطبيق على العاملين في البنوك التجارية في الأردن.  وتم تصميم نموذج افتراضي مقترح كدليل لاختبار العلاقات بين متغيرات الدراسة،  كما تم تصميم قائمة استقصاء موجهة الى عينة الدراسة تم توزيعها من خلال الباحث شخصيا. (SPSS   ولتحليل بيانات الدراسة الأولية تم استخدام البرنامج الإحصائي( وقد بلغ حجم عينة الدراسة (340) مستجيب من العاملين في الإدارات العليا والوسطى في البنوك التجارية الأردنية.، وقد توصلت الدراسة الى عدد من النتائج منها توجد علاقة ارتباط معنوي بين أبعاد ومتغيرات الدراسة (القدرات التسويقية والتفكير الرشيق والبراعة التسويقية)، وأن التفكير الرشيق يتوسط العلاقة بين القدرات التسويقية وبين البراعة التسويقية لدى العاملين في البنوك التجارية في الأردن. وأوصت الدراسة بالاهتمام بجمع معلومات تسويقية سليمة وطرق علمية مبنية على أسس صحيحة لمعرفة أوضاع الأسواق القائمة والمشاكل المتعلقة بتسويق خدمات البنك المصرفية.

DOI

10.21608/rijcs.2025.309045.1146

Keywords

القدرات التسويقية, البراعة التسويقية, التفكير الرشيق

Authors

First Name

أ.د. عبد العزيز

Last Name

علي حسن

MiddleName

-

Affiliation

كليةأستاذ التسويق ورئيس قسم إدارة الأعمال كلية التجارة _ جامعة المنصورة التجارة جامعة المنصورة

Email

-

City

-

Orcid

-

First Name

نصار موسى

Last Name

حسن نصار

MiddleName

-

Affiliation

باحث دكتوراه قسم إدارة الأعمال كلية التجارة _ جامعة المنصورة

Email

-

City

-

Orcid

-

First Name

أ.م.د/ تامر إبراهيم

Last Name

السيد عشري

MiddleName

-

Affiliation

أستاذ إدارة الأعمال المساعد كليـة التجارة- جامعة المنصـورة

Email

-

City

-

Orcid

-

Volume

4

Article Issue

12

Related Issue

52758

Issue Date

2025-01-01

Receive Date

2024-08-01

Publish Date

2025-01-01

Page Start

157

Page End

222

Print ISSN

2812-6440

Online ISSN

2812-6459

Link

https://rijcs.journals.ekb.eg/article_402677.html

Detail API

http://journals.ekb.eg?_action=service&article_code=402677

Order

402,677

Type

المقالة الأصلية

Type Code

2,513

Publication Type

Journal

Publication Title

مجلة راية الدولية للعلوم التجارية

Publication Link

https://rijcs.journals.ekb.eg/

MainTitle

تأثير القدرات التسويقية على البراعة التسويقية: الدور الوسيط للتفكير الرشيق "دراسة تطبيقية على العاملين في البنوك التجارية في الأردن"

Details

Type

Article

Created At

07 Jan 2025