تهدف الدراسة إلى معرفة تأثير السرد القصصي الرقمي في إعلانات المؤسسات الخيرية غير الهادفة للربح، وتحديدًا مؤسسة "حياة كريمة"، على تفاعل الجمهور واستجاباتهم المعرفية، العاطفية، والسلوكية. تسلط الدراسة الضوء على أهمية السرد القصصي كأداة اتصالية مؤثرة تُستخدم في بناء علاقات عاطفية وجذب دعم الجمهور للمؤسسات الخيرية.
يعتمد البحث على "نظرية النقل السردي" و"نموذج مشاركة العملاء"، حيث يُفترض أن تعرُّض الجمهور للإعلانات التي تعتمد على السرد القصصي يعزز استجاباتهم المعرفية، العاطفية، والسلوكية. كما يهدف البحث إلى دراسة عناصر بناء القصة الإعلانية، بما في ذلك الرسالة، الشخصيات، الحبكة، واستراتيجيات السرد القصصي المستخدمة في الإعلانات.
تشير النتائج إلى أن السرد القصصي يحقق تأثيرًا إيجابيًا قويًا على الجمهور، إذ يعزز مشاعر التعاطف والانخراط الإيجابي، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل مع المؤسسة ودعم أهدافها. ويستخلص البحث أن السرد القصصي لا يسهم فقط في جذب انتباه الجمهور، بل يساعد في بناء صورة إيجابية للمؤسسة ويعزز مصداقية رسالتها من خلال دمج بيانات ملموسة تعزز من قوة الإقناع.
تهدف الدراسة إلى معرفة تأثير السرد القصصي الرقمي في إعلانات المؤسسات الخيرية غير الهادفة للربح، وتحديدًا مؤسسة "حياة كريمة"، على تفاعل الجمهور واستجاباتهم المعرفية، العاطفية، والسلوكية. تسلط الدراسة الضوء على أهمية السرد القصصي كأداة اتصالية مؤثرة تُستخدم في بناء علاقات عاطفية وجذب دعم الجمهور للمؤسسات الخيرية.
يعتمد البحث على "نظرية النقل السردي" و"نموذج مشاركة العملاء"، حيث يُفترض أن تعرُّض الجمهور للإعلانات التي تعتمد على السرد القصصي يعزز استجاباتهم المعرفية، العاطفية، والسلوكية. كما يهدف البحث إلى دراسة عناصر بناء القصة الإعلانية، بما في ذلك الرسالة، الشخصيات، الحبكة، واستراتيجيات السرد القصصي المستخدمة في الإعلانات.
تشير النتائج إلى أن السرد القصصي يحقق تأثيرًا إيجابيًا قويًا على الجمهور، إذ يعزز مشاعر التعاطف والانخراط الإيجابي، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل مع المؤسسة ودعم أهدافها. ويستخلص البحث أن السرد القصصي لا يسهم فقط في جذب انتباه الجمهور، بل يساعد في بناء صورة إيجابية للمؤسسة ويعزز مصداقية رسالتها من خلال دمج بيانات ملموسة تعزز من قوة الإقناع.