هدفت الدراسة إلى التعرف على دور الهاشتاج في التسويق الاجتماعي للمبادرات الرئاسية وعلاقته باتجاهات الجمهور المصري نحوها ، واعتمدت الدراسة على منهج المسح الإعلامي بشقيه الكمي والكيفي، واستخدمت الدراسة نموذج التسويق الاجتماعي ونظرية التفاعلية الرمزية،"، وطبقت استمارة استبيان على عينة عشوائية قوامها( 450 ) مفردة من الجمهور المصري، وقامت الباحثة بتحليل مضمون هاشتاج مبادرة حياة كريمة، وهاشتاج مبادرة شبابنا، وتوصلت الدراسة إلى أن الفيس بوك أكثر المواقع التي يتابع من خلالها المبحوثين المبادرات الرئاسية، و أشارت النتائج أن أهم المبادرات الرئاسية على مواقع التواصل الاجتماعي التي تابعها المبحوثين حيث جاءت "مبادرة حياة كريمة" في الترتيب الأول ، يليها "مبادرة شبابنا".- أشارت النتائج إلى أن أهم القوالب الفنية المصاحبة لهاشتاج المبادرات الرئاسية التي تجذب العينة حيث جاءت "الفيديوهات" من أهم القوالب لفنية التي تجذب أفراد العينة لمتابعة المبادرات الرئاسية وجاءت في الترتيب الأول، يليها "الصور" ، يليها "الانفوجراف"، كما توصلت إلى وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة احصائية تفاعل المبحوثين مع هاشتاج المبادرات الرئاسية واتجاهات المبحوثين نحو المبادرات، كما توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة احصائية بين ثقة المبحوثين في المعلومات والأفكار المطروحة بالهاشتاج حول المبادرات الرئاسية واتجاهات المبحوثين نحو المبادرات.