يهدف البحث إلى تحليل الدلالات البصرية في تصميم شعارات العلامات التجارية، من خلال دراسة سيميائية لعينة من 14 شعارًا لشركات ومؤسسات ربحية وخدمية في مصر، محلية وعالمية. واعتمد البحث على المنهج السيميولوجي، مستفيدًا من مقاربة رولان بارت في تحليل المستويين التعييني والتضميني للشعارات. تم تحليل العناصر البصرية، مثل الألوان والأشكال والرسوم والكلمات المكتوبة، لفهم المعاني الظاهرة والضمنية التي تحملها.
وشملت عينة الدراسة شعارات شركات الاتصالات (اتصالات، فودافون، وي)، ومنصات التواصل الاجتماعي (فيسبوك، واتس آب)، ومنصات الفيديو (ستارز بلاي، يوتيوب، فيو، جاوي تي في)، ومنصات الموسيقى (ساوند كلود، أنغامي، تويست ميوزك).
وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات، منها بساطة التصميم، استخدام الألوان الزاهية، التركيز على الاسم أو الاختصار، استخدام الرموز البسيطة، ودمج العناصر العربية في بعض الشعارات.
ولتصميم شعارات فعّالة تُحقق أهدافها في بناء هوية بصرية قوية للعلامات التجارية، ينبغي على المُصممين مراعاة الوضوح والبساطة في التصميم، مع التركيز على جوهر الرسالة المُراد إيصالها. ويجب اختيار الألوان بعناية فائقة، بحيث تُثير المشاعر الإيجابية لدى المستخدمين وتُعزز التواصل معهم، دون الإفراط في عدد الألوان. ويجب أيضًا استخدام الخطوط المُناسبة والتي تتميز بالوضوح في جميع الأحجام، مع الحرص على تكاملها مع هوية العلامة التجارية. ويُنصح باستخدام رموز بسيطة ومُعبرة تُساعد على فهم طبيعة الخدمة أو المنتج المُقدم، مع مراعاة ملاءمتها للثقافة المستهدفة.