Beta
282490

أثر تحالف تخطيط المنتج على الأداء التسويقي - دراسة تطبيقية على شركات صناعة الأدوية بـ ج.م.ع

Article

Last updated: 29 Dec 2024

Subjects

-

Tags

-

Abstract

 تهدف هذه الد ارسة إلى التعرف على مدي وجود فروق جوهرية في إد اركات مفردات عينة الدراسة
لكلاً من: تطبيق تحالف تخطيط المنتج، ومستوي الأداء التسويقي بأبعاده المتمثلة في: الحصة
السوقية، وحجم المبيعات ترجع لنوع الشركة (قطاع أعمال عام، وفروع متعددة الجنسيات) العاملة بـــ
ج.م.ع. وكذلك تحليل أثر تحالف تخطيط المنتج على الأداء التسويقي. ولتحقيق هذا الهدف تم
تصميم قائمة استقصاء لقياس متغيرات الدراسة. وتألف مجتمع الدراسة من شركات الأدوية العاملة بـــ
ج.م.ع، سواء في قطاع الأعمال العام أو فروع شركات متعددة الجنسيات، وتمثلت وحدة المعاينة في
كل من: رؤساء مجلس إدارة شركات الأدوية ، ومديري الفرع، ومديري التسويق، ومديري الأنتاج،
ومديري البحوث والتطوير. واعتمد الباحث على أسلوب الحصر الشامل لمفردات مجتمع الدراسة،
وذلك لقلة عددهم ورغبة من الباحث في توفير درجة ثقة أعلي في النتائج. وأظهرت نتائج الدراسة عدم
وجود فروق جوهرية في إدراكات مفردات عينة الدراسة لكلاً من: تطبيق تحالف تخطيط المنتج،
ومستوي الأداء التسويقي بأبعاده المتمثلة في: الحصة السوقية، وحجم المبيعات ترجع لنوع الشركة
(قطاع أعمال عام، وفروع متعددة الجنسيات) العاملة بـــ ج.م.ع. كما تبين وجود أثر ذو دلالة
إحصائية لتحالف تخطيط المنتج في عناصر الأداء التسويقي بشركات الأدوية العاملة بـــ ج.م.ع .
وبناًء على النتائج التي تم التوصل اليها تم تقديم مجموعة من الدلالات والتوصيات العلمية والعملية .
الكلمات الدالة : تحالف تخطيط المنتج ، الأداء التسويقي ، شركات الأدوية التابعة لقطاع الأعمال
العام ، وفروع شركات الأدوية متعددة الجنسيات العاملة بـــ ج.م.ع.
 

DOI

10.21608/mgsji.2019.282490

Authors

First Name

سعيد

Last Name

نظمي محمد عبدالله

MiddleName

-

Affiliation

-

Email

-

City

-

Orcid

-

First Name

محمد

Last Name

حسن أحمد مهدي

MiddleName

-

Affiliation

-

Email

-

City

-

Orcid

-

First Name

خليل

Last Name

سيد محمد حساني

MiddleName

-

Affiliation

-

Email

-

City

-

Orcid

-

Volume

3

Article Issue

1

Related Issue

39194

Issue Date

2019-06-01

Receive Date

2023-01-27

Publish Date

2019-06-01

Page Start

339

Page End

372

Print ISSN

2812-5908

Online ISSN

2812-5916

Link

https://mgsji.journals.ekb.eg/article_282490.html

Detail API

https://mgsji.journals.ekb.eg/service?article_code=282490

Order

282,490

Type

المقالة الأصلية

Type Code

2,524

Publication Type

Journal

Publication Title

مجلة جامعة جنوب الوادى الدولية للبحوث التجارية

Publication Link

https://mgsji.journals.ekb.eg/

MainTitle

أثر تحالف تخطيط المنتج على الأداء التسويقي - دراسة تطبيقية على شركات صناعة الأدوية بـ ج.م.ع

Details

Type

Article

Created At

29 Dec 2024