Subjects
-Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على دور التسويق الإبتكاري في تحسين الأداء التسويقي، وقد قام الباحث بتقسيم التسويق الإبتكاري إلى أربعة أبعاد رئيسة وهم: (الابتكار في المنتج، الابتكار في التسعير، الابتكار في التوزيع، الابتكار في الترويج)، كما قام الباحث بتقسيم الأداء التسويقي إلى أربعة أبعاد رئيسة وهم: (الحصة السوقية، الربحية، رضا العملاء، نمو المبيعات)، وطُبقت الدراسة على قطاع التشييد والبناء بمدينة القاهرة، وأتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وقام الباحثان بتصميم أستبيان وتوزيعه على عينة عشوائية طبقية تكونت من (384) مفردة. وقد تم تجميع معظم هذه الاستمارات عن طريق المقابلات الشخصية بين الباحث والمستقصى منهم، وذلك لحرص الباحث على سلامة فهم وإدراك المستقصى منهم لما تحويه قائمة الاستقصاء، وقد راع الباحثان في التوزيع التمثيل الأنسب للمستويات الثلاثة المختلفة.
توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج كان أهمها وجود تأثير جوهري إيجابي للتسويق الإبتكاري بأبعاده الأربعة (الابتكار في المنتج، الابتكار في التسعير، الابتكار في التوزيع، الابتكار في الترويج) في تحسين الأداء التسويقي بأبعاده الأربعة (الحصة السوقية، الربحية، رضا العملاء، نمو المبيعات) في الشركات محل الدراسة.
DOI
10.21608/ijaefs.2024.318915.1037
Keywords
التسويق الإبتكاري, الأداء التسويقي, الابتكار في المنتج
Authors
First Name
عبد الناصر مجدى
MiddleName
-Affiliation
المعهد العالى للدراسات المتطورة بالقطامية
Email
-City
-Orcid
-First Name
مصطفى محى الدين
MiddleName
-Affiliation
باحث دكتوراة الكلية العسكرية للعلوم الادارية - جامعة حلوان
Email
-City
-Orcid
-Last Name
محمد السيد النجار
MiddleName
-Affiliation
باحث دكتوراة الكلية العسكرية للعلوم الادارية - جامعة حلوات
Email
-City
-Orcid
-Link
https://ijaefs.journals.ekb.eg/article_390994.html
Detail API
https://ijaefs.journals.ekb.eg/service?article_code=390994
Publication Title
المجلة الدولية للعلوم الإدارية والاقتصادية والمالية
Publication Link
https://ijaefs.journals.ekb.eg/
MainTitle
دور التسويق الإبتكارى فى تحسين الأداء التسويقى دراسة تطبيقية على قطاع التشييد والبناء