Subjects
-Tags
-Abstract
الهدف الرئيسي من هذا البحث هو تحديد أثر السلوك الشرائي على العلاقة بين التسويق الرقمي ونمو الأعمال في شركات التجارة الإلكترونية في مصر. وبعد مراجعة الدراسات السابقة في هذا الشأن، تم تطوير نموذج لفرضيات البحث، وتم جمع البيانات الأولية من خلال تصميم استبيان بمقاييس للتسويق الرقمي وسلوك الشراء ونمو الأعمال وباستخدام عينة مقصودة من العملاء المصريين لشركات التجارة الإلكترونية بمصر.
تم اختبار النموذج باستخدام نموذج المعادلات الهيكلية وتم استخدام تحليل المسار لتقييم قوة العلاقات بين متغيرات البحث باستخدام برنامج (Smart PLS) وتم إجراء الاختبارات اللازمة لتقييم صحة نماذج متغيرات البحث وتم توزيع الاستبانة على العينة القصدية من خلال نموذج جوجل.
وخلص الباحث إلى وجود تأثير إيجابي للتسويق الرقمي على نمو أعمال التجارة الإلكترونية في مصر، مسلطاً الضوء على تأثيره الكبير على سلوك الشراء لدى العملاء، حيث توجد علاقة قوية بين التسويق الرقمي ونمو الأعمال، كما يتوسط سلوك الشراء لدى العملاء العلاقة بين التسويق الرقمي ونمو الأعمال، مع وجود فروق جزئية بناءً على العوامل الديموغرافية.
DOI
10.21608/bjhs.2024.324635.1325
Keywords
السلوك, الشرائي, التسويق, الرقمي
Authors
Last Name
عبدالحق الشحات عبدالعظيم
MiddleName
-Affiliation
قسم إدارة الأعمال - كلية التجارة - جامعة بنها
Email
alshimaa.farouh@fcom.bu.edu.eg
Orcid
-MiddleName
-Affiliation
قسم إدارة الأعمال - كلية التجارة - جامعة بنها
Email
a.amer@fcom.bu.edu.eg
City
-Orcid
-Last Name
بكرى عبدالعليم إسماعيل
MiddleName
-Affiliation
قسم إدارة الأعمال - كلية التجارة - جامعة بنها
Email
-City
-Orcid
-Link
https://bjhs.journals.ekb.eg/article_393868.html
Detail API
https://bjhs.journals.ekb.eg/service?article_code=393868
Publication Title
مجلة بنها للعلوم الإنسانية
Publication Link
https://bjhs.journals.ekb.eg/
MainTitle
أثر السلوك الشرائي كمتغير وسيط في العلاقة بين التسويق الرقمي ونمو الأعمال (دراسة تطبيقية)