تواجه المؤسسات التنموية والمشروعات المجتمعية العديد من التحديات التي قد تقلل من قدراتها التنافسية على المستويين المحلي والدولي، ولعل أبرز هذه التحديات هى القدرة على الانتشار والتسويق للخدمات التى تقدمها، الأمر الذي يترتب عليه حالة من القصور في تشغيل هذه المشروعات، وعدم القدرة على الوفاء بمتطلباتها، ومن أبرز المشروعات التنموية في المجتمع المصري مشروع قيم وحياة الذي تنفذه مؤسسة أجيال مصر لتنمية الشباب والنشء.
وبناءً على ذلك، فقد دفعت تلك التحديات المؤسسات العاملة فى مجال المشاريع التنموية والخدمية إلى السعي نحو استحداث نظم جديدة للاستثمار الأمثل لمواردها، والبحث عن أفضل السبل لإدارة الموارد البشرية، وعليه بدأت في الأخذ بمفهوم التسويق فيما تمارسه من أنشطة وممارسات، حيث يساعدها ذلك في تحسين قدراتها التنافسية ورفع كفاءة الأداء بها.
ولذلك ظهر ما يسمى بالتسويق الالكتروني الذي يعد من المفاهيم الجديدة والمبتكرة، الأمر الذي أدى إلى تحول التسويق في مختلف القطاعات الإقليمية والدولية عموما، ولا سيما قطاع ظهور التسويق الالكتروني الذي جعل العالم عبارة عن قرية صغيرة لا تتقيد بحواجز المكان ولا الزمان من التسويق التقليدي إلى التسويق الالكتروني (محمد، والاشقر، ۲۰۱۸)