Beta
340096

دور الحملات الإعلانية بالتليفزيون والإنترنت في توعية الشباب الجامعي بالتحول الرقمي في المؤسسات الحكومية "ددراسة تطبيقية"

Article

Last updated: 28 Dec 2024

Subjects

-

Tags

الإذاعة والتليفزيون.

Abstract

هدفت الدراسة إلى معرفة مدي اعتماد الشباب الجامعي على الحملات الإعلانية بالتليفزيون والانترنت عينة الدراسة، كما هدفت الدراسة أيضاً إلى معرفة أسباب اعتماد العينة البحثية علي الحملات الإعلانية بالتليفزيون والانترنت عينة الدراسة، قياس مستويات تفاعل شباب الجامعة مع موضوعات الحملات الإعلانية بالتليفزيون والانترنت عينة  الدراسة، والتعرف علي التأثيرات (المعرفية - السلوكية - الوجدانية) المترتبة على اعتماد الشباب الجامعي للحملات الإعلانية عينة الدراسة، تنتمى هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية حيث اعتمدت على منهج المسح الإعلامي، وقامت الباحثة بدراسة ميدانية على عينة قوامها 400 مفردة، وذلك باستخدام أداة الاستبيان في ضوء منهج البحث الإعلامي. 
توصلت نتائج الدراسة إلي أن جاءت (أحياناً) في مقدمة من يشاهدون الحملات الاعلانية المختصة بالتحول الرقمي بالتليفزيون والإنترنت بنسبة (53.8%)، ثم تلتها (دائماً) في المرتبة الثانية بنسبة (22.5%)، ثم جاءت في (نادراً) في المرتبة الثالثة بنسبة (18.7%)، وفى المرتبة الأخيرة جاءت (لم أشاهدها) بنسبة (5.0%) ، أما من حيث الشخصيات التى نالت اعجاب عينة الدراسة فى الحملات الاعلانية جاء (الفنان أحمد مكى) بنسبة (39.8%) في المقدمة، يليه في المرتبة الثانية (الفنان عمرو عبد الجليل) بنسبة (20%)، ثم جاء (الفنان محمد رجب) في المرتبة الثالثة بنسبة (13.2%)، كما جاء (الإعلان الغنائى) في مقدمة  الاشكال الاعلانية التى استطاعت اقناع العينة بالحملات الاعلانية بالتليفزيون والانترنت بنسبة (29.5%)، ثم يليه (الإعلان الدرامي التمثيلي) في المرتبة الثانية بنسبة (26%)، وجاء (الإعلان الحوارى بين شخصين أو أكثر) في المرتبة الرابعة بنسبة (19.1)، كما جاء (فنان) كمقدم للحملات الاعلانية بالتليفزيون والانترنت هى الأكثر تفضيلا للعينة حيث جاء في المرتبة الأولي بنسبة (43.7%)، أسباب اختيار التليفزيون كوسيلة لمتابعة الحملات الاعلانية المختصة بالتحول الرقمي من قبل عينة الدراسة وكانت أهم الأسباب (يتم سماعها مع الأسرة فى جو عائلي) بنسبة (27.3%)، يليها سبب (يتم اعادتها على أكثر من قناة) في المرتبة الثاني سبب بنسبة (22.5%)، للقنوات التلفزيونية التي تتابعها في حال متابعة عينة الدراسة للحملات الاعلانية بالتليفزيون كانت قناة (Mbc مصر) أكثر نسبة من وجهة نظر العينة فجاءت في المرتبة الأولى بنسبة (28.2%) من إجمالي عينة الدراسة، ثم تلتها قناة (Cbc) في المرتبة الثانية بنسبة (17.2%).

DOI

10.21608/ijmcr.2023.340096

Keywords

الحملات الإعلانية, التليفزيون, الإنترنت, توعية الشباب الجامعي, التحول الرقمي

Authors

First Name

سوسن

Last Name

محمد الشاملي سليم

MiddleName

-

Affiliation

قسم الإعلام التربوي ، كلية التربية النوعية، جامعة المنصورة، مصر.

Email

-

City

-

Orcid

-

First Name

عزة

Last Name

مصطفي حافظ الكحكي

MiddleName

-

Affiliation

قسم الإعلام التربوي ، كلية التربية النوعية، جامعة المنصورة، مصر.

Email

-

City

-

Orcid

-

First Name

حازم

Last Name

أنور البنا

MiddleName

-

Affiliation

قسم الإعلام التربوي ، كلية التربية النوعية، جامعة المنصورة، مصر.

Email

-

City

-

Orcid

-

First Name

عايدة

Last Name

محمد عوض المر

MiddleName

-

Affiliation

قسم الإعلام التربوي ، كلية التربية النوعية، جامعة المنصورة، مصر.

Email

-

City

-

Orcid

-

Volume

3

Article Issue

10

Related Issue

45976

Issue Date

2023-12-01

Receive Date

2024-02-05

Publish Date

2023-12-01

Page Start

1

Page End

30

Print ISSN

2812-4812

Online ISSN

2812-4820

Link

https://ijmcr.journals.ekb.eg/article_340096.html

Detail API

https://ijmcr.journals.ekb.eg/service?article_code=340096

Order

340,096

Type

الدراسات والبحوث المشتقة من الرسائل العلمية.

Type Code

2,153

Publication Type

Journal

Publication Title

المجلة الدولية لبحوث الإعلام والاتصالات

Publication Link

https://ijmcr.journals.ekb.eg/

MainTitle

دور الحملات الإعلانية بالتليفزيون والإنترنت في توعية الشباب الجامعي بالتحول الرقمي في المؤسسات الحكومية "ددراسة تطبيقية"

Details

Type

Article

Created At

28 Dec 2024