ملخص
على الرغم من حداثة التسويق الفيروسي كاتجاه تسويقي معاصر، إلا أن العديد من مؤسسات الأعمال حول العالم قد بدأت في تبنيه كأسلوب تسويقي ناجح. وتسعى هذه الدراسة إلى محاولة التعرف على أثر جاذبية محتوى رسائل التسويق الفيروسي في توجيه سلوكيات شراء المنتجات الخضراء في مصر. وأجريت الدراسة من خلال استطلاع رأي عينة مكونة من 404 مفردة من مستخدمي الإنترنت، حيث تم إعداد استمارة استبيان إلكترونية عبر تطبيق جوجل وتم توزيعها عبر الماسنجر والإيميل والواتس آب. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير ذو دلالة معنوية لجاذبية محتوى رسائل التسويق الفيروسي على سلوكيات مستهلكي المنتجات الخضراء خلال جميع مراحل شراء تلك النوعية من المنتجات.
Abstract
Although viral marketing is new contemporary marketing trend, many businesses around the world have begun to adopt it as a successful marketing method. This study aims to identify the impact of the attractiveness of the content of viral marketing messages in directing purchasing behaviors of green products in Egypt. The study was conducted on a sample of 404 Internet users. An electronic questionnaire was developed via the Google form and distributed via Messenger, email and WhatsApp. The study found a significant effect of the attractiveness of the content of viral marketing messages on the behaviors of consumers of green products during all stages of purchasing these types of products.