Beta
355613

دور إعلانات الفيديو في التأثير علي السلوك الشرائي للمرأة

Article

Last updated: 28 Dec 2024

Subjects

-

Tags

العلوم الإنسانية: تضم تخصصات (علم النفس، الفلسفة، الدراسات الإسلامية، المکتبات والمعلومات، الإعلام)‏.

Abstract

أصبح إعلان الفيديو عبر الإنترنت أداةً متزايدة الأهمية بالنسبة للمسوِّقين؛ للوصول إلى المستهلكين والتواصل معهم، وزاد الاهتمام بإعلانات الفيديو؛ نظرًا للاهتمام المتزايد بمشاهدة مقاطع الفيديو، وسيؤثر ذلك كثيرا على صناعة إعلانات الفيديو . وتستطيع إعلانات الفيديو عبر الوسائل الاتصالية الحديثة علي تغيّير عادات الشراء بالنسبة للمستهلكين فيتّسم السلوك الشرائي بالديناميكية من خلال بيئة إلكترونية، وأن قيمة الإعلان المرتفعة تؤثر إيجابيًا على مواقف المستهلكين تجاه العلامة التجارية للمنتج أو الخدمة.
حيث هدفت الدراسة إلى 1. معرفة مدى متابعة إعلانات الفيديو. 2. كشف التأثيرات المترتبة على متابعة لإعلانات الفيديو. 3. معرفة تأثير إعلانات الفيديو على السلوك الشرائي.
وأجريت الدراسة على عينة عمدية قوامها 420 مبحوثة من النساء الصعيديات المتابعة لإعلانات الفيديو. وذلك باستخدام أداة الاستبيان في الفترة من 14 مايو 2023م إلي 10 يونيو 2023م.عن طريق أسلوب المقابلة.

وأوصت الدراسة ب:
1. يجب الاهتمام بتطوير التسويق الإلكتروني من خلال إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي؛ لأنها تلقى قبولًا من قِبَل المرأة لتحقيق الفائدة للمسوّقين والمستهلكين.
2. الاعتماد على وسائل الإعلانات الرقمية (واستخدام التقنيات الحديثة في تصميم الإعلانات) لأنها تتصف بالفاعلية والاستمرارية والتكاليف المنخفضة، والوصول السريع للجمهور المُستهدف.
3. يجب على المسوقين الاعتماد على استخدام التقنيات الحديثة في تصميم الإعلانات، فهذا يُسهم في جذب المستهلكين، ويتناسب مع التطوُّرات الحديثة.
4. يجب زيادة الاهتمام البحثي في الدراسات الأكاديمية العربية لإعلانات الفيديو عبر مواقع التواصل، ومدى تأثيرها على المستهلكين في ظلِّ قوة الإعلام الجديد في الدول العربية.
5. ضرورة إعداد إستراتيجيات إعلانية علمية؛ للخروج بإعلانات فيديو مناسبة لكل فئات الجمهور، وللعمل على استخدام أشكال متعددة من إعلانات فيديو لا تتسبّب في إزعاج للجمهور.

DOI

10.21608/bfa.2024.255976.1283

Keywords

دور, إعلانات الفيديو, السلوك الشرائي, المرأة الصعيدية

Authors

First Name

آية

Last Name

عطية عبدالحفيظ

MiddleName

-

Affiliation

قسم الإعلام - كلية الآداب - جامعة سوهاج

Email

01065598289aya@gmail.com

City

سوهاج

Orcid

-

Volume

71

Article Issue

71

Related Issue

44776

Issue Date

2024-04-01

Receive Date

2023-12-16

Publish Date

2024-04-01

Page Start

377

Page End

404

Print ISSN

1110-7839

Online ISSN

2785-986X

Link

https://bfa.journals.ekb.eg/article_355613.html

Detail API

https://bfa.journals.ekb.eg/service?article_code=355613

Order

11

Type

المقالة الأصلية

Type Code

1,823

Publication Type

Journal

Publication Title

مجلة کلية الآداب

Publication Link

https://bfa.journals.ekb.eg/

MainTitle

دور إعلانات الفيديو في التأثير علي السلوك الشرائي للمرأة

Details

Type

Article

Created At

28 Dec 2024