هدفت الدراسة إلى التعرف على دور مساحات التعليق على مقاطع الفيديو على اليوتيوب في استقطاب الجمهور، وذلك للإجابة على التساؤلات التالية: ما دور مساحات التعليق على مقاطع الفيديو على اليوتيوب في استقطاب الجمهور، وما أكثر الفئات العامة شيوعًا بين المعلقين، وما أكثر الفئات الفرعية استخدمًا من قبِل المعلقين.
وبالاعتماد على منهج المسح الإعلامي بشقه التحليلي اعتمدت الدراسة على منهج الأثنوجرافيا الافتراضية، بـأداة الملاحظة بالمشاركة في تحليل تعليقات الجمهور (الاشتراك في القنوات عينة الدراسة والتفاعل مع الجمهور) وذلك لتحليل تعليقات الجمهور، طبقت على عينة من تعليقات أعلى (11) قناة تبث على اليوتيوب لمنتجي محتوى هواه، لتحليل تعليقات أعلى مقاطع حاذت على نسبة مشاهدة (من مقطعين إلى ثلاث مقاطع) من القنوات (الأحد عشرة)، حيث ينطبق عليها حجم عينة مناسب لتمثيل القنوات، وهذه العينة تحقق أهداف الدراسة، واستندت الدراسة على برنامج "منقحّ التعليقاتYouTube "comments scraper لفرز التعليقات.
أظهرت النتائج أن أكثر الفئات شيوعًا تحت المحتوى السياسي هو التعليق المسيء ويعبر عن استياء المعلق من المحتوى المعروض أو آراء المعلقين الآخرين، بجانب ظهور مفهوم "المجهولية الخطابية discursive anonymity" وهي التعليقات التي يبدو أنها تركت من مستخدمين مجهولين يمكن أن تسهم بشكل كبير في تشكيل التصورات عن مقطع الفيديو وتزيد من الاستقطاب ما يؤثر على أنماط المناقشة والتفاعل بين المعلقين.