الكولاج هو فن قص وتركيب قطع مختلفة من الورق أو المواد الأخرى مثل القماش أو الخشب أو الزجاج أو البلاستيك أو الصور أو الأشياء الثلاثية الأبعاد. ويشتهر الكولاج بتقنيته الإبداعية والمتعددة الأوجه التي تسمح للفنانين بالتعبير عن أنفسهم بطريقة فريدة وشخصية ،ووجد فنانوا المدارس الفنية أن الكولاج هو معايشة بين الخامة المضافة والألوان لإثراء سطح العمل الفني بقيم ملمسية وبصرية ترمي بمضامين تحاكي الواقع بطريقة غير تقليدية فتناولته المدارس الفنية في أعمالها ومن بين الفنانين الذين اشتهروا بتقنيات الكولاج، نذكر بابلو بيكاسو وجورج براك وهانز أرب وروبرت روتشنبرغ وريتشارد هاميلتون وغيرهم ،ومن ثم تأثر مصمموا الإعلان بفن الكولاج من خلال تطبيقاته في المدارس الفنية المختلفة وبدأوا بتناوله في تصميماتهم على إختلاف الطرق والمعالجات التشكيلية المختلفة التي أدت لإنفراد التصميم الإعلاني بالكولاج بطابع خاص مميز.

مشكلة البحث:

يمكن إيجاز مشكلة البحث في محاولة الإجابة عن التساؤلات الآتية:

1-كيف يمكن الإستفادة من الإمكانيات التشكيلية والمعالجات الموجودة في فن الكولاج لتصميم إعلاني مبتكر.

2-كيف يمكن أن يتأثر التصميم الإعلاني بالمدارس الفنية للكولاج.