التسويق القائم على الحواس لخلق ارتباط عاطفي مع المتلقي

إستراتيجية مقترحة للتطبيق في المجتمع المصري

مقدمة البحث:

يعد التسويق القائم على الحواس أحد الاستراتيجيات التسويقية الحديثة التي يمكن أن تؤدي إلى الاستفادة من حواس البصر والسمع والرائحة والتذوق واللمس والشم في الحملات التسويقية وتحويل الإعلان إلى تجارب لا تُنسى للمتلقي، مما يؤثر بشكل فعال وإيجابي على سلوك المتلقي ومن ثم تعزيز تجارب المتلقين وإقامة روابط عاطفية قوية و خلق انطباع لا يمكن نسيانه بسهولة، كما يمكن أن يؤدي إلى زيادة الولاء للعلامة التجارية وزيادة نية الشراء بشكل كبير. المقصود به استخدام المحفزات الحسية للحصول على تفضيلات المتلقي وللتأثير على سلوك ورغبة والحفاظ على ذكريات المتلقي فيما يتعلق بالعلامة التجارية أو المنتج ، كما عرفت جمعية التسويق الأمريكية التسويق القائم على الحواس بأنه " استخدام تقنيات تسويقية للتأثير علي حواس الإنسان بهدف تحريك مشاعر المتلقين والتأثير في سلوكهم "، وهناك تعريف اخر " تقنية تسويقية تستهدف التعامل مع حواس االنسان لكي تؤثر في سلوكه بالشكل الذي يؤدي إلى نتائج إيجابية فى قرار الشراء، يستكشف التسويق القائم على الحواس كيف يمكن أن تؤدي الاستفادة من البصر والصوت والرائحة والتذوق واللمس في الحملات التسويقية إلى تجارب لا تُنسى للمتلقي.