الكتابة مجموعة من المفردات والعناصر البصرية التي تم توظيفها لتكون ترجمة بصرية للرموز الصوتية في اللغة، وهي الأداة التي تحمل الأفكار وتنقل المفاهيم وتحفظ هوية الأمة ووجودها ، نظراً لقدرتها على الانتقال عبر القرون والأزمان المتلاحقة حيث أنها تتمتع بصفة الخلود والدوام والاستمرارية والانتشار أكثر من اللغة .

ومع تطورات العصر تعددت وظائف الخط وتنوعت ميادين استخداماته وتطبيقاته ليدخل عالم التصميم ليتم تشكيله تبعاً للمجال المستخدم فيه لأداء وظيفة محددة ، فظهرت الحاجة لأشكال خطوط مبتكرة بعيداً عن الخطوط التقليدية لمواكبة احتياجات ومتطلبات العصر فظهر الكاليجرافي المعاصر. " الكاليجرافي" المعاصر هو فن رسم وتصميم وتشكيل الحروف سواء باليد أو بالحاسوب عبر برامج التصميم المختلفة في أشكال مبتكرة وغير مألوفة عن طريق التحوير والتطوير

يعد" الكاليجرافي" مصدراُ هاماً من مصادر تصميم العلامة التجارية .والعلامة التي تعتمد علي "الكاليجرافي" في تصميمها سواء كانت (حرف مفرد أو أكثر من حرف أو كلمة ) تتميز بأنها تجمع بين الاتصال اللفظي والمرئي في أن واحد وهذا يساعد في أداء وظيفتها الاتصالية بشكل أفضل وأسرع، فبجانب قدرة العلامة الخطية علي التعريف باسم المؤسسة بشكل واضح وصريح فتصميم شكل الحرف نفسه يعكس دلالات ومعاني ورسائل يمكن توظيفها لخدمة تصميم العلامة ، ولقد اتاح الكاليجرافى لطلاب قسم الاعلان إنتاج تصاميم لعلامات تجارية بالكلمات و الحروف متنوعة لا نهائية تضم طاقات إبداعية ورؤي متطورة تحمل روح العصر في الصياغة والتكوين .