في عالم تسوده الأفكار على اختلافها، يكون للتصميم الجرافيكي دور فعال في التنمية وأدوار اخرى تقع ضمن باب التطوير والتأثير في الفرد والمجتمع مع تطور الحاجات والضرورات، فتكون هناك إستجابة تستدعيها الضرورة التصميمية المعاشه علي نحو يعزز المفهوم الفكري حسب خصوصيته وتفرده، بتقاليدة وموروثه، الذي تأتي فاعليته من القصدية والقدرة على إيصال ما ينطوي عليه العمل الفني من أفكار ورؤى ومعاني إلى المتلقي بإستعمال مهارات المصمم وخياله الخصب وخبرته في إبداع وصياغة موضوعات وخبرات جمالية يقدمها للآخرين ليكون فن التصميم الجرافيكي هنا جسر الإتصال ما بين المصمم وجمهورة المتلقي.
ان التصميم الجرافيكي أحد أهم لغات الحوار بين الشعوب والمجتمعات التي تعزز التفاعل الحضاري عن طريق الإنفتاح على العالم اللآخر بما لديه من إبداعات ثقافية وفنية لها دور أساسي في تشكيل البيئة الفنية والثقافية للمجتمع، بالإضافة إلى دورها الوظيفي كأداة إتصال مجتمعي لها صفة الجماهيرية.
يهدف البحث إلي تسليط الضوء علي دور الدعاية والإعلان وعلاقتها بالوعي وبالتحولات الاجتماعية ووسائل استخدامها في تعزيز الثقافة البصرية، حيث أنه شكل من أشكال التواصل البصري لتبادل المعلومات، والأفكار، والاستجابة للقضايا المحلية والعالمية وتعزيز المنتجات والخدمات، وهو يعتبر أكثر أشكال الجرافيك المعاصر قوة وأكثرها تأثيراً.