يتمحور الهدف الرئيسي لهذه الدراسة في رصد وتحليل وتفسير أهداف وأبعاد وتوجهات الحضور الافتراضي لأهل الصعيد على منصة التيك توك من أجل الكشف عن ملامح وسمات وخصائص التعبير عن مفردات وعناصر هويتهم الاجتماعية والثقافية من خلال مقاطع الفيديو التي يقومون بإنتاجها ونشرها وتداولها على التطبيق، وعن طريق استغلالهم لكافة العناصر اللغوية والفنية والتعبيرية التي يتيحها التطبيق وتسهم في بناء وتشكيل هويتهم الرقمية على المنصة. انطلقت الدراسة من مدخل حديث في دراسة العمليات الاتصالية والتفاعلية على الإنترنت، وهو ما يعرف بنموذج "الهوية الاجتماعية لتأثيرات التماهي في الجماعة"، والذي يستخدم بهدف تفسير طرق تقديم مستخدمي الإنترنت لأنفسهم في إطار المجتمعات الافتراضية على مواقع التواصل الاجتماعي. وتمت الاستعانة بمدخل تحليلي متكامل يضم: تحليل المضمون الكمي، والتحليل الكيفي للخطاب متعدد الوسائط، والملاحظة بالمشاركة من أجل تحليل 400 مقطع فيديو على 20 صفحة تابعة لأهل الصعيد، إلى جانب المشاركة في 60 ساعة من لقاءات البث الحي التي يقوم بها أصحاب هذه الصفحات. أظهرت النتائج أنه على الرغم من اتجاه معظم الفيديوهات للتعبير عن الجوانب الفردية والشخصية من الهوية، إلا أن العناصر الثقافية في المضمون كانت أكثر بروزا فيما يتعلق باللغة المستخدمة، وطبيعة اللقطات، ومواقع التصوير، والموسيقى المستخدمة، والنصوص المكتوبة على الشاشة. كما اتسمت لقاءات اللايف مع المتابعين بنكهة ثقافية من حيث الزي التقليدي، ولهجة الحديث، والأغنيات المصاحبة للبث، وطبيعة وقوالب فيديوهات اللايف نفسها. وتعكس نتائج الدراسة ضرورة دراسة المحتوى الذي ينتجه المستخدمون من منظور اجتماعي وثقافي يكشف عن أبعاد عملية تشكيل الهوية الرقمية على الإنترنت.