الوسيلة الإعلانية هى الأداة التى من خلالها أو بواسطتها يتم نقل الرسالة الإعلانية من المرسل ( المؤسسة او الشركة ) الى المستقبل ( الجمهور ) ، وتختلف الوسائل الإعلانية وتتنوع بين وسائل تقليدية تتمثل فى المطبوعات بمختلف انواعها مثل ( المطبوعات التجارية المتعدده كالملصقات والمطويات والنشرات وغيرها أو أعلانات الصحيفة أو المجلة او اعلانات الطرق او اعلانات وسائل النقل والمواصلات والبريد العادى ) اما الوسائل الإعلانية الرقمية فتتمثل فى ( المواقع الرسمية للمؤسسات والشركات على شبكة الأنترنت او البريد الالكترونى او شبكات التواصل الاجتماعى ويأتى فى مقدمتها الفيس بوك ) .
وتكمن مشكلة البحث فى قيام بعض المؤسسات بأستنفاذ طاقتها المالية المخصصة لتصميم هويتها التسويقية عبر  وسائل إعلانية تقليدية قد تكون غير فعاله وغير مؤثره فى حين يمكنها استخدام وسائل إعلانية رقمية لتوصيل رسالتها وتصميم هويتها بشكل ناجح وافضل تسويقيا واقتصاديا وفنياً .
ويتناول البحث دراسة مقارنة اقتصادية وفنية بين الوسائل الإعلانية التقليدية والوسائل الإعلانية الرقمية بهدف الأستفاده منها فى تصميم هوية ناجحه للمؤسسات والشركات .  
وقد تم اختيار شركة زين وهى احدى شركات الاتصالات الأردنية للدراسة التطبيقية للبحث ، حيث سيتم دراسة فنية واقتصادية لكل عناصر تصميم الهوية الخاصة بالشركة .