Obsessive-Compulsive Behavior to Buy Branded Apparel

-The Mediating Role of Brand Attachment-

Abstract
Deeply rooted in the fields of medicine and psychiatry, obsessive-compulsive behavior continues to gain considerable attention in marketing. This study aims to examine the major factors driving obsessive-compulsive buying behavior and the mediating role of brand attachment in Kuwait. The study used partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) on a random sample of 302 branded apparel consumers. The results show that materialism and utilitarian values are positively and significantly related to brand attachment, which, in turn, mediates the relation between materialism, utilitarian and pleasure values, and obsessive-compulsive buying behavior. The study contributes to the literature by investigating the predictors of obsessive-compulsive buying behavior in a non-Western collectivist culture. Furthermore, the study highlights the essential role played by brand attachment as a mediator within the context of branded apparel.


لا يزال سلوك الوسواس القهري، المتجذر بعمق في مجالات الطب والطب النفسي، يحظى باهتمام كبير في مجال التسويق. تهدف هذه الدراسة إلى دراسة العوامل الرئيسية التي تحرك سلوك الشراء القهري والدور الوسيط للارتباط بالعلامة التجارية في الكويت. استخدمت الدراسة نموذج المعادلات الهيكلية للمربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) على عينة عشوائية مكونة من 302 من مستهلكي الملابس ذات العلامات التجارية. وأظهرت النتائج أن المادية والقيم النفعية ترتبط بشكل إيجابي وكبير بالارتباط بالعلامة التجارية، والذي بدوره يتوسط العلاقة بين المادية والقيم النفعية وقيم المتعة، وسلوك الشراء الوسواسي القهري. تسلط الدراسة الضوء على الدور الأساسي الذي يلعبه الارتباط بالعلامة التجارية كوسيط في سياق الملابس ذات العلامات التجارية.