Beta
382056

اتجاهات الجمهور المصري نحو فاعلية السرد القصصي في تعزيز المعرفة بالاستدامة البيئية وتأثيراته الوجدانية والسلوكية والمعرفية

Article

Last updated: 25 Dec 2024

Subjects

-

Tags

-

Abstract

         
 
سعت الدراسة الحالية إلى الإجابة عن التساؤل التالي: "كيف ساهمت استراتيجية السرد القصصي في زيادة وعى الجمهور بالاستدامة البيئية؟ وهي من الدراسات الوصفية، حيث استخدمت الباحثة منهج المسح الميداني، ولذلك تم تطبيق استمارة الاستبيان على عينة تتكون من 435 مفردة من الجمهور العام، وتم استبعاد 35 استمارة بعد المراجعة المكتبية لكل استمارة للوقوف على مدى صلاحيتها، واستخلصت الباحثة أبرز تأثيرات السرد القصصي من الدراسات السابقة واختبرت نموذجًا مقترحًا وتمثلت أبرز نتائج الدراسة في الآتي:

جاء معدل تعرض الجمهور المصري عينة الدراسة للمنشورات التي تحتوي على القصص المرتبطة بالمشكلات البيئية مرتفعًا بوجه عام بمتوسط حسابي (2.500)؛ وكان معدل التعرض دائماً بنسبة 61%، بينما جاء معدل التعرض (أحياناً) بنسبة 28%، وأخيراً جاء معدل التعرض (نادرًا) بنسبة 11%.
جاءت حملة (حكاوي من ناسها) في مقدمة الحملات التى تعرضت لها عينة الدراسة ونالت اعجابهم، يليها حملة (بيئتنا مسؤوليتنا) في الترتيب الثاني، ثم حملة (بدون أكياس بلاستيك) في الترتيب الثالث، وحملة (رجعت الطبيعة لطبيعتها) في الترتيب الرابع.
بينت نتائج الدراسة أن قضية (المحافظة على البيئة وصحة الانسان) في المرتبة الأولى لأهم القضايا التي تحرص عينة الدراسة على متابعتها في إعلانات القصة التي تتناول حماية البيئة وتغير المناخ، يليها (تأثير تغير المناخ وارتفاع درجة الحرارة على البيئة) في المرتبة الثانية، ثم قضية (المحافظة على الطاقة وترشيدها) في المرتبة الثالثة.
كشفت نتائج الدراسة عن أن الدافع (تعديل السلوكيات السلبية بما يحقق التنمية المستدامة في مجال البيئة) جاء في المرتبة الأولى لدوافع متابعة عينة الدراسة للقصة في موضوعات التوعية البيئية، يليه دافع (تنمية الوعي البيئي) في المرتبة الثانية، ثم دافع (اكتساب مهارات لحل مشكلات البيئة) في المرتبة الثالثة.
جاءت (الواقعية توعوية) في المرتبة الأولى لأنواع القصص الرقمية الأكثر ملاءمة في معالجة المشكلات البيئية من وجهة نظر عينة الدراسة، ثم في المرتبة الثانية جاءت (الواقعية سردية)، في المرتبة الثالثة جاءت (الواقعية كوميدية).

 

DOI

10.21608/ejsc.2024.382056

Keywords

التسويق البيئى, السرد القصصى الرقمى, القصة الرقمية, التسويق الاخضر, الاستدامة البيئية, الوعى البيئى, نظرية الاعتماد على وسائل الاعلام

Authors

First Name

رنا مجدي

Last Name

أحمد

MiddleName

-

Affiliation

مدرس مساعد بقسم الإعلام جامعة الإسكندرية، وباحثة دكتوراه في العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة.

Email

-

City

-

Orcid

-

Volume

2024

Article Issue

89

Related Issue

50536

Issue Date

2024-10-01

Receive Date

2024-09-26

Publish Date

2024-10-01

Page Start

1,241

Page End

1,315

Print ISSN

1110-5836

Online ISSN

2682-4647

Link

https://ejsc.journals.ekb.eg/article_382056.html

Detail API

https://ejsc.journals.ekb.eg/service?article_code=382056

Order

16

Type

المقالة الأصلية

Type Code

1,253

Publication Type

Journal

Publication Title

المجلة المصرية لبحوث الأعلام

Publication Link

https://ejsc.journals.ekb.eg/

MainTitle

 اتجاهات الجمهور المصري نحو فاعلية السرد القصصي في تعزيز المعرفة بالاستدامة البيئية وتأثيراته الوجدانية والسلوكية والمعرفية

Details

Type

Article

Created At

25 Dec 2024