سعى الإنسان على مدار عقود طويلة لتسخير البيئة لخدمته وتحقيق مطالبه؛ دون مراعاة حجم الأضرار التي قد تترتب على هذه التصرفات غير المحسوبة، ونظرًا لعديد من التغيرات التي يشهدها العالم في الوقت الحاضر - من ارتفاع درجات الحرارة، وتصحر الأراضي بفعل الجفاف، وقلَّة المياه الصالحة للشرب، وغيرها كثير من الأضرار ذات الصلة بالمناخ- أصبحت قضايا البيئة والتغير المناخي من القضايا المُلِحَّة؛ لذلك تسعى الدول للعمل لإيجاد حلول علاجية لمشكلات التغير المناخي، وبات مفهوم التنمية المستدامة بمثابة منهج شامل وواسع يهدف إلى تلبية احتياجات الأجيال الحالية دون المساس بمقدرات الأجيال القادمة أو الانتقاص من احتياجاتها.
وهدف البحث الحالي إلى استكشاف دور الإعلام البيئي الرقمي في تشكيل اتجاهات الجمهور المصري نحو قضايا التغيرات المناخية، نظرًا لكونه مصدرًا مهمًّا لنقل المعلومات وتشكيل اتجاهات الجمهور في الوقت الحالي، ولتحقيق هذا الهدف، عمد البحث إلى تحليل عدد من الدراسات والبحوث المنشورة في مجال الإعلام البيئي للوقوف على توجهاتها المختلفة، إلى جانب إجراء دراسة تحليلية لعينة مكونة من 11612 تغريدة ذات صلة بقضايا المناخ، وأخيرًا إجراء دراسة ميدانية على عينة من الشباب المصري مكونة من (120) مفردة؛ للتحقق من مستوى وعيهم بقضايا المناخ المختلفة، والجهود التي تبذلها الدولة المصرية في هذا المجال.
اعتمد البحث على نظرية التهيئة المعرفية إطارًا نظريًا، عبر الاعتماد على منهج المسح بشقيه التحليلي والميداني، وباستخدام تحليل المضمون، بالاعتماد على Machin Learning عبر خوارزميات لغة بايثون، إلى جانب أداة الاستبانة.
وقد توصلت النتائج إلى وجود ارتفاع ملحوظ فيما يتعلق بعدد التغريدات الخاصة بالبيئة خلال عام 2023، وأن اتجاهات الجمهور نحو هذه التغريدات كان 52% منها إيجابية، و23.4% سلبية، بينما 23.6% من التغريدات كانت محايدة.
وفيما يتعلق بالنتائج الميدانية، اتضح ارتفاع مستوى الثقة بالمعلومات المُقدَّمة عن المناخ عبر تويتر، كذلك تبين وجود ارتباط ذي دلالة إحصائية بين الدوافع الوظيفية والطقوسية والاتجاه السلوكي عند متابعة التغريدات الخاصة بقضايا المناخ؛ إذ كان مستوى معنوية معاملات الارتباط أقل من (0.05)، وتبين عدم وجود ارتباط ذي دلالة إحصائية بين الدوافع الوظيفية والطقوسية وكل من الاتجاه المعرفي والاتجاه السلوكي عند متابعة التغريدات الخاصة بقضايا المناخ؛ إذ كان مستوى معنوية معاملات الارتباط أكبر من (0.05).
وفي ضوء النتائج، قدَّم البحث عدة توصيات، من بينها ضرورة رفع الوعي بالقضايا البيئية بصورة مباشرة وغير مباشرة، وذلك من خلال أنواع مختلفة من القوالب الإعلامية، تساعد على جذب الجمهور نحو المحتوى، مثل الاعتماد على فيديوهات توعوية قصيرة خاصة بالبيئة؛ إذ كشفت النتائج عن وجود حالة فتور لدى المستخدمين الرقميين تجاه المحتويات الرقمية التقليدية، إلى جانب عقد شراكات مع مؤسسات تجارية تعمل على الرعاية المادية لإعلانات تعمل على خدمة البيئة، وذلك في إطار مشاركتها المجتمعية للاهتمام بقضايا البيئة.