Subjects
-Tags
-Abstract
اهتمت الدراسة بالتعرف على استخدام الواقع المعزز في تسويق العلامات التجارية وعلاقته بسلوك الشراء لعينةمن المستهلكين بمدينة دبي بالإمارات العربية المتحدة خاصة وأن نسبة 66% من المستهلكين بالإمارات العربية المتحدة يعتمدون على الواقع المعزز في التسوق.ونظرًا لطبيعة التطور التقني المتسارع على المستوى العالمي، اهتمت الدراسة بطبيعة استخدامات وتأثيرات تطبيقات الواقع المعزز على قرار الشراء لدى المستهلكين. واعتمدت الدراسة على منهج المسح بأسلوب العينة المتاحة من مستخدمي تطبيقات الواقع المعزز بمدينة دبي، الذين تم تطبيق الاستبيان الإلكتروني عليهم. وتوصلت الدراسة إلى العديد من الدلالات العلمية، أهمها زيادة الاعتماد على تطبيقات الواقع المعزز في التسوق لدى العينة، وبصفة خاصة منتجات العلامات التجارية الخاصة بالأزياء والموضة، والأثاث والديكور، والمطاعم والفنادق والسيارات والأجهزة الإلكترونية الحديثة، وكشفت الدراسة أن دوافع المنفعة تعد أهم أسباب استخدام التطبيقات، فضلًا عن إتاحة حرية المقارنة بين العلامات التجارية، والمساعدة في خلق الحاجة إلى الشراء، ومساعدتها في دعم القرار الشرائي لعينة المستهلكين.
DOI
10.21608/ejsc.2024.357160
Keywords
الواقع المعزز, تسويق العلامة التجارية, السلوك الشرائي
Authors
MiddleName
-Affiliation
المدرس بقسم العلاقات العامة بكلية الإعلام – جامعة بني سويف
Email
-City
-Orcid
-Link
https://ejsc.journals.ekb.eg/article_357160.html
Detail API
https://ejsc.journals.ekb.eg/service?article_code=357160
Publication Title
المجلة المصرية لبحوث الأعلام
Publication Link
https://ejsc.journals.ekb.eg/
MainTitle
استخدام الواقع المعزز في تسويق العلامة التجارية وعلاقته بالسلوك الشرائي لعينة من المستهلكين بمدينة دبي