Subjects
-Tags
-Abstract
تأتي هذه الدراسة في إطار محاولة لفهم نمط جديد من المستهلكين في ظل استخدام الشركات لتقنيات الميتافيرس في صناعة محتوى الاتصالات التسويقية، حيث تسعى إلى تحقيق هدف رئيسي يتمثل في الرصد الكمي والتفسير الكيفي لتصورات المستهلكين الشباب لتقنيات الميتافيرس ومدى إدراكهم وتقبلهم لمحتوى الاتصالات التسويقية ونواياهم نحو الشراء والتسوق عبر تقنيات الميتافيرس و رصد العوامل المؤثرة على ذلك. وذلك من خلال اختبار العلاقة بين مدى إدراك المستهلكين للسمات و الخصائص المميزة لتقنيات الميتافيرس ومدى تقبلهم لمحتوى الاتصالات التسويقية للعلامات التجارية عبر تقنيات الميتافيرس، والتعرف على العلاقة بين مدى تقبل المستهلكين لمحتوى الاتصالات التسويقية للعلامات التجارية واتجاهاتهم نحو الشراء والتسوق عبر تقنيات الميتافيرس.
وتنتمي الدراسة إلى الدراسات الاستكشافية الوصفية وطُبقت الدراسة على عينة قوامها (400) مفردة من الشباب، وانتهت الدراسة إلى أن (الفائدة المتوقعة) جاءت في الترتيب الأول بين العوامل المؤثرة و تلتها (المتعة) في الترتيب الثاني، بينما جاءت (النية السلوكية للاستخدام) في الترتيب الثالث و في الترتيب الرابع جاءت (الكفاءة الذاتية)، و جاء في الترتيب الخامس (سهولة الاستخدام)،وفي الترتيب السادس والأخير جاءت (الثقة).
DOI
10.21608/ejsc.2023.324523
Keywords
الاتصالات التسويقية, الميتافيرس, نموذج تقبل التكنولوجيا, The Metaverse SPICE, العلامة التجارية. نظرية المبتكرات والمستحدثات: المستهلكين
Authors
First Name
نهى حسين محمد محمود
MiddleName
-Affiliation
مدرس العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام- جامعة بني سويف
Email
-City
-Orcid
-Link
https://ejsc.journals.ekb.eg/article_324523.html
Detail API
https://ejsc.journals.ekb.eg/service?article_code=324523
Publication Title
المجلة المصرية لبحوث الأعلام
Publication Link
https://ejsc.journals.ekb.eg/
MainTitle
العوامل المؤثرة على تقبل المستهلكين لمحتوى الاتصالات التسويقية للعلامات التجارية عبر تقنيات الميتافيرس