ملخص :
تنتمي الدراسة الراهنة لنوعية الدراسات الوصفية ، وتستهدفت تحديد واقع التسويق الاجتماعي بالجمعيات الأهلية في تنمية الوعي البيئي بمخاطر التغيرات المناخية ، تحديد المعوقات التي تواجه الجمعيات الأهلية في استخدام التسويق الاجتماعي في تنمية الوعي البيئي بمخاطر التغيرات المناخية ، تحديد الأليات المقترحة لتفعيل دور الجمعيات الأهلية في استخدام التسويق الاجتماعي في تنمية الوعي البيئي بمخاطر التغيرات المناخية ، التوصل لخطة تسويقية مقترحة للجمعيات الأهلية لتنمية الوعي البيئي بمخاطر التغيرات المناخية ، ولتحقيق أهداف الدراسة فقد أعتمد الباحث فى جمع بيانات دراسته على أداة رئيسية هى استمارة قياس تتكون من (36) عبارة بجانب البيانات الأولية ، وتم القيام بالاجراءات اللازمة للتأكد من صدق الأداة وثباتها وقد طبقت الأداة ميدانيًا على العاملين وأعضاء مجالس الإدارة بجمعيات حماية البيئة وتم حصرهم بطريقة المسح الشامل وبلغ عددهم (84) مفردة ، وتوصلت الدراسة لعدة نتائج هى : فيما يتعلق بأهم نتائج واقع التسويق الاجتماعي تمثلت فى : استخدام الجمعيات الأهلية لوسيلة الدعاية والاعلان في التوعية بمخاطر تغير المناخ على الإنسان ، أما فيما يتعلق بمعوقات استخدام التسويق الاجتماعي في تنمية الوعي البيئي بمخاطر التغيرات المناخية ، فقد كانت عدم تطوير الأساليب المستخدمة في العملية التسويقية بالجمعيات ، أما عن أهم الأليات المقترحة في ذلك فهي استثمار الموارد والإمكانات المتاحة بالمجتمع المحلي لتحقيق أهداف الجمعيات.
- الكلمات المفتاحية: خطة تسويقية مقترحة، الجمعيات الأهلية، الوعي البيئي، مخاطر التغيرات المناخية.
Abstract :
The current study belongs to the type of descriptive studies ,and aimed to determine the reality of social marketing in NGOs in Developing Environmental Awareness of the Dangers of Climate Changes, Identify obstacles facing NGOs in using social marketing in Developing Environmental Awareness of the Dangers of Climate Changes , determine the proposed mechanisms to activate the role of NGOs in using social marketing in Developing Environmental Awareness of the Dangers of Climate Changes, come up to a proposed Marketing Plan to Activate the Role of NGOs in Developing Environmental Awareness of the Dangers of Climate Changes, In order to achieve the objectives of the study, the researcher relied on the collection of his study data on a main tool which is a measurement form , it consists of 36 phrases in addition to initial data, the necessary procedures were taken to ensure validity and reliability of the tool, the measurement tool applied to the staff and the members of the boards of directors of the Environmental protection NGOs, they were counted using the comprehensive survey method and they were 84 individuals, The study reached several results, with regard to the most important of which is that the reality of social marketing is represented in: the use of NGOs as a means of advertising in raising Awareness of the Dangers of Climate lending to humans, with regard to obstacles in using social marketing in Developing Environmental Awareness of the Dangers of Climate Changes, it was the failure to develop the methods used in the Marketing process in NGOs, with regard to the most important proposed mechanisms were the investment of resources and capabilities available in the local community to achieve the goals of NGOs.
- Keywords : A Proposed Marketing Plan, NGOs, Environmental Awareness, Dangers of Climate Changes.