Subjects
-Tags
-Abstract
استهدف البحث الحالي الكشف عن تأثير أبعاد تسويق المؤثرين )متابعة المؤثرين/
الكلمة المنطوقة الكترونيا
/ إعالنات المؤثرين / تجارب واستخدامات المؤثرين( على بناء الصورة الذهنية للمنتجات من منظور
المتابعين على مواقع التواصل االجتماعي كذلك التعرف على تأثير هذه األبعاد على السلوك الشرائي
للمتابعين ، باإلضافة إلى تحديد أثر بناء الصورة الذهنية للمنتجات على السلوك الشرائي لمتابعي المؤثرين
وأخي ار الدور الوسيط لبناء الصورة الذهنية للمنتجات في العالقة التأثيرية لتسويق المؤثرين على السلوك ً تحديد
الشرائي للمتابعين، وتم تطبيق البحث على 354 متابع للمؤثرين على مواقع التواصل االجتماعي ، وتوصلت
نتائج البحث إلى وجود تأثير لبعض أبعاد تسويق المؤثرين والمتمثلة في )متابعة المؤثرين / إعالنات
المؤثرين / تجارب واستخدامات المؤثرين( على بناء الصورة الذهنية من منظور المتابعين على مواقع
التواصل االجتماعي، كما وجد تأثير مباشر لجميع أبعاد تسويق المؤثرين على السلوك الشرائى للمتابعين
ًر بينت النتائج وجود دور وسيط لبناء
وكذلك هناك تأثير لبناء الصورة الذهنية على السلوك الشرائي وأخي ا
ً، وتجارب واستخدامات
الصورة الذهنية في العالقة بين ابعاد متابعة المؤثرين، والكلمة المنطوقة الكترونيا
المؤثرين والسلوك الشرائي للمتابعين، وتمت مناقشة النتائج وتقديم عدد من التوصيات واقتراح بعض
المجاالت البحثية التي تحتاج إلى مزيد من الدراسة والبحث.
DOI
10.21608/masf.2023.190941.1022
Keywords
تسويق المؤثرين, الصورة الذهنية, السلوك الشرائي, متابعة المؤثرين
Authors
MiddleName
-Affiliation
ادارة الاعمال ؛التجارة ؛ جامعة المنوفية
Email
lolohady20125@gmail.com
City
-Orcid
-Link
https://masf.journals.ekb.eg/article_284045.html
Detail API
https://masf.journals.ekb.eg/service?article_code=284045
Publication Title
المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والإدارية
Publication Link
https://masf.journals.ekb.eg/
MainTitle
بناء الصورة الذهنية كمتغير وسيط في العلاقة بين تسويق المؤثرين و السلوك الشرائي