Beta
390285

تأثير أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي فى أداء العلامة التجارية: التوافق الذاتي كمتغير معدل ( بالتطبيق علي الحرف اليدوية المصرية)

Article

Last updated: 24 Dec 2024

Subjects

-

Tags

-

Abstract

يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من أهم أدوات التسويق الالكترونى وخاصة فى مجال الصناعات والحرف اليدوية بالدول النامية . يهدف البحث إلى دراسة تأثير أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعى على أداء العلامة التجارية وذلك فى وجود التوافق الذاتى مع الحرف اليدوية . اعتمدت الدراسة الميدانية على توزيع استمارات الاستبيان الالكترونية على العملاء بالصفحات الخاصة بالحرف اليدوية على منصات التواصل الاجتماعى مثل الفيس بوك والانستجرام. وتوصلت الدراسة إلى التأثير الإيجابى بين أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعى وبين الوعى بالعلامة التجارية والانتماء لها بالإضافة إلى أن التوافق الذاتى يقوى من تأثير أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعى على الوعى والانتماء للعلامة التجارية الخاصة بالحرف اليدوية . وتوصى الدراسة العاملين بمجال الحرف اليدوية بالدول النامية بضرورة التواجد الالكترونى الفعال على منصات التواصل الاجتماعى للإعلان عن منتجاتهم وضمان وصولها إلى أكبر عدد من المتابعين وجذب العملاء الذين لديهم توافق ذاتى مع الحرف اليدوية وذلك لتحقيق المزيد من الأرباح.   

DOI

10.21608/mfth.2024.390285

Keywords

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعى, الحرف اليدوية- العلامة التجارية - التوافق الذاتي

Authors

First Name

مريم سامى

Last Name

زكرى

MiddleName

-

Affiliation

قسم الدراسات السياحية - كلية السياحة والفنادق – جامعة قناة السويس

Email

-

City

-

Orcid

-

First Name

سامح خيرى

Last Name

فياض

MiddleName

-

Affiliation

قسم ادارة الفنادق - كلية السياحة والفنادق – جامعة قناة السويس

Email

-

City

-

Orcid

-

First Name

ميريل إبراهيم

Last Name

غالي

MiddleName

-

Affiliation

قسم الدراسات السياحية - كلية السياحة والفنادق – جامعة قناة السويس

Email

-

City

-

Orcid

-

Volume

8

Article Issue

2

Related Issue

50953

Issue Date

2024-12-01

Receive Date

2024-11-03

Publish Date

2024-12-01

Page Start

27

Page End

47

Print ISSN

2537-0952

Link

https://mfth.journals.ekb.eg/article_390285.html

Detail API

https://mfth.journals.ekb.eg/service?article_code=390285

Order

6

Publication Type

Journal

Publication Title

مجلة کلية السياحة والفنادق - جامعة مدينة السادات

Publication Link

https://mfth.journals.ekb.eg/

MainTitle

تأثير أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي فى أداء العلامة التجارية: التوافق الذاتي كمتغير معدل ( بالتطبيق علي الحرف اليدوية المصرية)

Details

Type

Article

Created At

24 Dec 2024