تعد إدارة واستدامة الموارد الطبيعية قضية مهمة في مصر في ظل ما تواجهه من تحديات بيئية ضخمة، كما تمثل الإعلانات التلفزيونية إحدى القنوات الأكثر استخدامًا لرفع الوعي بين المواطنين حول أهمية استدامة الموارد الطبيعية.
     تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن دور الإعلام المصري في تعزيز الوعي الخاص بالموارد الطبيعية المستدامة من خلال المحتوى الإعلاني التلفزيوني، واستكشاف مدى فعالية هذه الإعلانات في توفير المعلومات ورفع مستوى الوعي، وتشكيل مواقف وسلوكيات المشاهدين المصريين إزاء الموارد الطبيعية المستدامة.
     استخدمت الدراسة منهجًا مختلطًا يجمع بين كل من الأسلوب الكيفي والكمي في جمع البيانات وتحليلها؛ من خلال استخدام أداتي الاستبانة وتحليل المضمون.
     وكشفت الاستبانة أن غالبية مشاهدي المحتوى الإعلاني التلفزيوني المتعلق باستدامة الموارد الطبيعية لديهم معرفة مسبقة بالمنتجات الصديقة للبيئة والموارد الطبيعية، وتعتبر الحملة الرئاسية "اتحضر للأخضر" هي الإعلان التلفزيوني الأكثر مشاهدة، كما مثّل الاعتماد على المشاهير الوسيلة الأكثر جذبًا وفعالية للوصول إلى الجمهور، فيما شكَّلت المنصات الإعلامية الجديدة القناة الأكثر فاعلية لتعزيز الوعي البيئي لدى الجمهور المصري. وفيما يخص تحليل المضمون، خلصت نتائج تحليل ثلاثة إعلانات تلفزيونية: (الإعلان التلفزيوني لحملة "اتخضر للأخضر"، والإعلان التلفزيوني للمجلس القومي للمرأة عن ترشيد استهلاك المياه، والإعلان التلفزيوني للمجلس القومي للمرأة عن ترشيد استهلاك الطاقة)، إلى أن الإعلانات الثلاثة استخدمت مجموعة متنوعة من العناصر والأطر في تقديم الرسالة الإعلامية، ومنها إطار الأزمات، والحث على اتخاذ قرار ، والمسؤولية الفردية، وأطر الحفاظ على البيئة، للتأكيد على أهمية اتخاذ إجراءات حاسمة لحماية البيئة. واتسمت الإعلانات بالجدية من حيث النبرة، واستخدام النداءات العاطفية لإثارة الشعور بالمسؤولية والتحفيز لدى المشاهدين.