أدى إدخال WEB 2.0 إلى تدفق وسائط جديدة، من بينها الواقع المعزز Augmented Reality؛ فالواقع المعزز (AR) Augmented Reality  هو طريقة لمشاهدة بيئة العالم الحقيقي بشكلٍ مباشرٍ أو غيرِ مباشرٍ من خلال وسائل المدخلات الحسية المستخرة من جهاز الحاسوب. في مجال الإعلان، يعزز (AR) تجربة الجمهور تجاه المنتج. إذ يمكن اعتبارها ميزة تنافسية أو قيمة مضافة بسبب السهولة والراحة التي يحصل عليها المستهلك. وتستكشف هذه الورقة اتجاهات المستهلكين تجاه الإعلان (AR) مقابل الإعلان التقليدي ضمن الآثار المترتبة على نظريةKatz  الوظيفية للاتجاهات. تعمل وظائف الاتجاهات الأربع التي اقترحها Katz كإطار عمل للتحقيق في اتجاهات المستهلكين تجاه هذه التكنولوجيا باستخدام تجربة شبه تجريبية ما قبل الاختبار وما بعده على أساس تصميم مجموعة واحدة من 60 مشاركًا. وتظهر النتائج دلالة إحصائية بين الاختبار القبلي والبعدي في وظائف المعرفة والتعبير عن القيمة والوظائف النفعية، ولا تظهر أي أهمية في وظيفة الدفاع عن الذات.