تتمتع الرياضة بقدرات غير عادية لتجاوز ثقافات المجتمعات، والرياضة لغة عالمية توفر أرضية مشتركة مستقرة وثابتة، علاوة على ذلك، تتيح التغطية الإعلامية الرياضية للمجتمعات الاعتراف بإسهامات الرياضيين، وبخاصة في كأس العالم والألعاب الأولمبية والمسابقات الدولية الأخرى، بما يعكس ثقافات الدول المختلفة والمتنوعة.
وتقيّم الدراسة الحالية محتوى وطبيعة التقارير الصحفية في صحيفة الغارديان البريطانية  (the British Guardian)، وصحيفة نيويورك تايمز الأمريكية  (American New York Times)، وصحيفة ماركا الإسبانية  (Spanish Marca)، وصحيفة لوموند الفرنسية  (French Le Monde)، وصحيفة فانكوفر صن الكندية الصادرة عن ولاية كولومبيا البريطانية بكندا (British Columbia, Canada Vancouver Sun)، والصحيفة الأرجنتينية بوينس آيريس تايمز (Argentinian Buenos Aires Times)، وصحيفة كوبنهاغن بوست الدنماركية (Danish Copenhagen Post)، وصحيفة ريو تايمز البرازيلية (Brazilian Rio Times)، وصحيفة اليابان جابان تايمز (Japanese Japan Times newspapers)  إضافة إلى ذلك، تحاول الدراسة تحديد كيف كان ينظر إلى قطر أثناء الحدث؛ لإلقاء الضوء على العلاقة بين تشكيل خطاب الكراهية والتوظيف السياسي، وذلك في سياق نظرية فعل الكلام.
وكشفت نتائج الدراسة أن خطاب الكراهية تمت صياغته وإدراجه في الخطاب الإخباري لجميع الصحف محل الدراسة تقريبًا، ونتيجة لذلك، انحرفت التغطية بسبب التوظيف السياسي الذي هيمن على التغطية، وكانت التغطية الإخبارية سلبية للغاية حتى قبل بدء كأس العالم، وهيمنت المقالات الإخبارية المختلفة عن حقوق الإنسان المزعومة للمهاجرين، وحظر البيرة، وحقوق المثليين (LGBTQ +) على التغطية الإخبارية لأسابيع، على الرغم من نفي الدولة المضيفة قطر للتهم الملصقة بها، وجاء خطاب الكراهية بسبب الرفض الخفي من الدول الغربية لفوز قطر باستضافة كأس العالم؛ مما أدى إلى زيادة التوتر الثقافي.