Beta
ManageSearchChatDiscover
287612

التسويق الرجعي كمحدد لأبعاد الوزن النسبي للعلامة بين أجيال Baby Boomers وGeneration X وMillennials دراسة تحليلية مقارنة

Article

Last updated: 03 Jan 2025

OverviewSimilar Items

Subjects

-

Tags

الإعلان

Abstract

بدأ في السنوات الأخيرة ظهور لبعض المفاهيم والتقنيات الجديدة في مجال صناعة التسويق، من بينها مفهوم Retro-marketing أو التسويق الرجعي، والذي يشير إلى إحياء منتج أو خدمة من فترة تاريخية سابقة، مع ظهور هذه الاستراتيجية التسويقية الجديدة، أُثيرت أسئلة حول فعالية استراتيجية التسويق الرجعي في مدى تأثيرها على الوزن النسبي للعلامة. في إطار نموذج Keller للوزن النسبي للعلامة، تعتزم هذه الدراسة من خلال المقابلات المتعمقة اكتشاف دور استراتيجية التسويق الرجعي في تحقيق أبعاد الوزن النسبي للعلامة بين ثلاثة أجيال مختلفة: baby boomers، وGen X، وMillennials. كشفت النتائج عن وجود تأثير جدير بالملاحظة لاستراتيجية التسويق الرجعي على الوزن النسبي العلامة بين baby boomers وGen X، في حين أظهرت تأثيرًا طفيفًا على جيل الألفية.

DOI

10.21608/jsb.2023.184805.1545

Keywords

التسويق الرجعي, العلامة الرجعية, الوزن النسبي للعلامة, نموذج Keller للوزن النسبي للعلامة

Authors

First Name

نسرين

Last Name

الشربيني

MiddleName

-

Affiliation

قسم الاعلام والعلاقات العامة-كلية الاعلام-جامعة العلوم الحديثة والآداب MSA - الجيزة- مصر

Email

nesrinn@aucegypt.edu

City

-

Orcid

-

First Name

اسلام

Last Name

ناصر

MiddleName

-

Affiliation

قسم الإعلان والعلاقات العامة، كلية الاعلام، جامعة العلوم الحديثة والآداب

Email

inasser@msa.edu.eg

City

-

Orcid

-

First Name

آيات

Last Name

احمد

MiddleName

-

Affiliation

قسم الإعلان والعلاقات العامة، كلية الاعلام، جامعة العلوم الحديثة والآداب

Email

ayamahmoud@msa.edu.eg

City

-

Orcid

-

First Name

رضوى

Last Name

احمد

MiddleName

-

Affiliation

قسم الإعلان والعلاقات العامة، كلية الاعلام، جامعة العلوم الحديثة والآداب

Email

radahmed@msa.edu.eg

City

-

Orcid

-

First Name

مونيا

Last Name

محسن

MiddleName

-

Affiliation

قسم الإعلان والعلاقات العامة، كلية الاعلام، جامعة العلوم الحديثة والآداب

Email

mfahmy@msa.edu.eg

City

-

Orcid

-

Volume

64

Article Issue

3

Related Issue

39883

Issue Date

2023-01-01

Receive Date

2023-01-01

Publish Date

2023-01-01

Page Start

1,669

Page End

1,696

Print ISSN

1110-9297

Online ISSN

2682-292X

Article File

JSB_Volume 64_Issue 3_Pages 1669-1696.pdf

PDF . 1.4MB

Link

https://jsb.journals.ekb.eg/article_287612.html

Detail API

https://jsb.journals.ekb.eg/service?article_code=287612

Order

9

Type

المقالة الأصلية

Type Code

722

Publication Type

Journal

Publication Title

مجلة البحوث الإعلامية

Publication Link

https://jsb.journals.ekb.eg/

MainTitle

التسويق الرجعي كمحدد لأبعاد الوزن النسبي للعلامة بين أجيال Baby Boomers وGeneration X وMillennials دراسة تحليلية مقارنة

Details

Type

Article

Created At

24 Dec 2024