تأثير التسويق الفيروسي عبر انستجرام في اتخاذ القرار الشرائين دراسة ميدانية " الملخص: سعت الدراسة إلى التعرف على مدى تعرض عينة الدراسة للتسويق الفيروسي من خلال موقع الإنستجرام وهدفت الي التعرف على دافعية تعرض عينة الدراسة للتسويق الفيروسي عبر موقع • الإنستجرام الكشف عن الخصائص المدركة للتسويق الفيروسي عبر موقع الإنستجرام ● العلامة التجارية لدى عينة الدراسة رصد اتجاهات عينة الدراسة نحو التسويق الفيروسى : موقع الإنستجرام حول العلامات التجارية المعلنة. وسعت الدراسة الى التعرف على اتخاذ قرار الشراء : المتعلق بالعلامات التجارية التي يدور حولها التسويق الفيروسي ﴾ وتعد الدراسة الراهنة من الدراسات الوصفية، واعتمدت الدراسة على استخدام استمارة الاستبيان و كأداة لجمع البيانات وتمثلت عينة الدراسة في عدد (٤٠٠) مفردة من الذين يتعرضون للتسويق الفيروسي عبر الانستجرام في الفترة من ١٠ اكتوبر ۲۰۲۳ إلى ١٥ يناير ٢٠٢٤ واظهرت نتائج الدراسة أن المحتوى التسويقى الفيروسى على الإنستجرام، خاصة المحتوى المقدم من المشاهير و والمؤثرين، له تأثير كبير على القرارات الشرائية للمستهلكين بينما أظهرت النتائج أن التسويق و الفيروسى يعزز الولاء للعلامة التجارية، حيث يميل المستهلكون إلى توصية الآخرين باستخدام : العلامات التجارية التي يتابعونها . وتُظهر النتائج أن الرسائل التسويقية الواضحة والمحددة تكون أكثر فعالية وجذبا للانتباه بينما أوضحت النتائج ان الحملات الإعلانية والهدايا التحفيزية تلعب دورا في و انتباه المستهلكين، فإن تأثيرها يظل محدودا مقارنة بالوسائل الأخرى مثل قصص إنستغرام والمؤثرين. الكلمات المفتاحية التسويق الفيروسي، القرار الشرائي، الإنستجرام