يعد الإعلان شكلاً من أشكال الاتصال البصري بين المعلن (مقدم الرسالة الإعلانية) والمتلقي الموجهة إليه الرسالة، وهذه الرسالة تحمل على عاتقها مهمة إقناع المتلقي بالإعلان وترغيبه لاقتناء السلعة إثر فاعلية التصميم الإبداعي لأنه يمتلك ما يجعله جاذب لانتباه المتلقي، وللتصميم الإبداعي للإعلان مميزات ناتجة من خيال المصمم وأفكاره بالإضافة إلى التقنيات الإقناعية والنظريات التي تساعد في تحقيق ذلك.

يناقش البحث نظريات الإقناع ودورها في التأثير على المتلقي من خلال مناقشة مفهوم الإقناع ثم دراسة الوسائل الإقناعية التي تؤثر على المتلقي ومنها الإغراءات النفسية وغيرها..، ومن ثم دراسة مفهوم العقل الباطن وقوانينه وكيفية التأثير على المتلقي من خلال استخدام أساليب تساعد في التأثير على عقله الباطن بشكل لاشعوري وذلك بمعرفة مفهوم اللاشعور الذي يساعد في معرفة الوصول للعقل الباطن اللاواعي للمتلقي، ومن ذلك معرفة التقنيات اللاشعورية وكيفية تأثيرها على عقل المتلقي الباطن، ودراسة عوامل الإعلان الإقناعي اللاشعوري من (بساطة-إيجاز-دراسة الجمهور المستهدف...). وذلك للتوصل لدراسة نظريات الإقناع ومنها نظرية الفعل النسبي، نظرية